Pomoću IGTV-a, Instagram postaje Television for the Mobile Generation

Fotografija rawpixel na Unsplash

Način na koji konzumiramo sadržaj uvijek je upravljan tehnologijom.

U ranom 20. stoljeću kinematograf je bio jasan lider, s tim da je 65 posto američke populacije 1930. svaki tjedan dolazilo u kina.

Tada je došla televizija, a oskudica se pretvorila u obilje. Umjesto da svaki tjedan idete u kino gledati vijesti ili uhvatiti malo lagane zabave, to biste mogli gledati iz udobnosti vlastitog doma, svakodnevno.

Nakon toga, postotak ljudi koji su išli u kino svaki tjedan naglo je opadao:

A sada, kako tradicionalno gledanje TV programa odbija, televizijski i zabavni proizvod nove generacije gotovo će vam se sigurno naći u džepu.

Iz Facebook Watch-a u Twitter video prijenos uživo, a odnedavno, lansiranjem IGTV-a, nove aplikacije za gledanje dugotrajnog vertikalnog videa vaših omiljenih stvaralaca na Instagramu, jasno je da društvene platforme uporno žele biti - i vjerojatno će to postati - sljedeći veliki kanali emitiranja.

Predstavljamo IGTV

IGTV je samostalna vertikalna video aplikacija, a za razliku od Instagrama, videozapisi nisu ograničeni na jednu minutu. Umjesto toga, svaki videozapis može trajati najviše jedan sat.

Čim otvorite IGTV aplikaciju, počet će se reproducirati videozapis - slično kao kad prvi put uključite televizor. To znači da ne morate pretraživati ​​da biste počeli gledati sadržaj od ljudi koje već pratite na Instagramu.

"Kao i TV, IGTV ima kanale", izjavio je suosnivač Instagrama, Kevin Systrom na Instagram blogu. „Ali u IGTV-u su autori kanala. Kad pratite kreativca na Instagramu, pojavit će se njihov IGTV kanal za gledanje. Svatko može biti kreator - možete prenijeti vlastite IGTV videozapise u aplikaciju ili na web kako biste pokrenuli vlastiti kanal. "

Okomiti videozapisi promijenili su način na koji mnogi od nas stvaraju i konzumiraju sadržaj, zauzimajući velik postotak tržišta za gledanje videozapisa u tom procesu.

Prošle godine Facebook je otkrio da je vjerojatnije da će njegovi korisnici gledati vertikalne videozapise dulje od tradicionalnih videozapisa 16: 9, tako da ima smisla da Instagram želi slijediti odijelo i prigrliti, cjeloviti, vertikalni video (osim Storiesa).

A na događaju IGTV-a, Systrom, objasnio je: „Alati na kojima gledamo videozapise su stari i zastarjeli. Razmislite o tome - još uvijek gledamo videozapise formatirane za TV, na okomitom zaslonu. "

Primjeri IGTV sadržaja

1. Manchester City FC

Manchester City FC podijelio je video u kojem se nalazi svaki pojedinačni cilj momčadi u Premijer ligi tijekom sezone 2017/18.

Na Twitteru, menadžer društvenih medija Manchester Citya, Christopher Parkes-Nield, objasnio je: "Vidjevši puno računa kako samo uranjaju nožne prste s prepakiranim jednominutnim isječcima u vertikali, a ne na kvadratnim dodacima. Započeli smo sa svim 106 #ManCity PL golovima iz prošle sezone - to vrijedi više od 37 minuta. "

2. Ekonomist

The Economist objavio je 9-minutnu emisiju pionirskog eko-lječilišta koje pokušava dokazati kako turizam može pomoći oživljavanju i zaštiti morskog života.

3. National Geographic

National Geographic debitirao je na IGTV-u s 47-minutnim dokumentarcem koji je vodio Will Smith. Dokumentarni film s naslovom 'Jedna čudna stijena: dom' prati NASA astronauta Peggy Whitson dok se vraća kući na Zemlju.

Kako smo stigli: od dijeljenja fotografija do videozapisa u dugoj formi

Raymond Loewy bio je jedan od najplodnijih i najutjecajnijih dizajnera 20. stoljeća. A teorija koja stoji iza svih njegovih dizajna bila je jednostavna, pod nazivom MAYA: Najnaprednija, ali prihvatljiva.

Rekao je da proda nešto iznenađujuće, da to učini poznatim; i prodati nešto poznato, učinite to iznenađujućim.

Primjer Loewy-ove teorije u djelovanju ne tražite dalje od Instagrama.

Prije pet godina, Instagram proizvod koji se fokusirao isključivo na dulji oblik mobilnih videozapisa možda je naišao na sumnju. I 2013. bismo možda svi pomislili: "Nikad ne bih gledao 15-minutnu emisiju na Instagramu." Ali sada, to se čini prirodnim napredovanjem.

Kad se Instagram prvi put predstavio, to je bila aplikacija koja je korisnicima omogućavala filtriranje i dijeljenje fotografija. U 2013. godini dodani su videozapisi koji korisnicima omogućuju dijeljenje 15-sekundnih isječaka na njihovom Instagram feedu. Slijedili su videozapisi u 60 sekundi, vertikalni formati videa, doživljaji uživo preko cijelog zaslona i Priče.

IGTV se, iako potpuno nov, osjeća pomalo poznato i sljedeći je logični korak za Instagram.

Kako će se sadržaj brenda razvijati na IGTV-u

Hoćemo li svi morati početi proizvoditi, visokokvalitetna iskustva poput TV-a za Instagram?

Može biti.

Ako imate vremena, proračuna i skupova vještina za sastavljanje ove vrste sadržaja, da, to bi moglo biti odlicna igra za vaše poslovanje.

Kako video sadržaj postaje sve duži, povećavaju se vrijednosti proizvodnje i ulaganje vremena. Iako je stvaranje gomile zanimljivih videa ispod 10 sekundi za priču na Instagramu samo po sebi znanost, stvaranje 15-minutnog videa potpuno je drugačiji izazov.

Uspjeh na IGTV-u bit će sličniji stvaranju i razvoju YouTube kanala nego Instagram profilu, a viđat ćemo i mnogo eksperimentiranja od marki i kreativaca da vidimo što djeluje na ovoj novoj platformi.

Proizvodnja sadržaja vjerovatno neće biti jedini način da IGTV radi na vašoj robnoj marki.

Naplata je oduvijek bila problem kreativcima, a Systrom je na pokretanju IGTV-a potvrdio da je Instagram fokusiran na načine kako pomoći kreativcima da zarade za život.

Instagram-ova matična tvrtka, Facebook, nedavno je lansirala svog Brand Collabs Manager kako bi pomogla kreativcima da sponzoriraju i sklope ugovore o partnerstvu kako bismo vidjeli kako partnerstva i sponzorstva između marki i kreativaca postaju trend na IGTV-u, pri čemu brandovi žele uskladiti se i stvoriti sadržaj uz stand-out Kreatori IGTV-a.

I dok na pokretanju nema niti jednog oglasa na IGTV-u, oni će uskoro stići, a reklame bi mogle biti i način da brendovi dođu do svoje publike putem IGTV-a. Uz sadržaj u duljem obliku, možemo vidjeti i Instagram eksperiment s novim vrstama oglasa, kao što su oglasi prije i u rolni.

Za tebe

Što mislite o IGTV-u? Jeste li uzbuđeni što stvarate i konzumirate sadržaj dugog oblika na Instagramu? Voljeli bismo čuti vaše misli.

Obrađivač sadržaja na Bufferu. Fasciniran sam pripovijedanjem, poduzetništvom i putovanjima. Kad ne pišem, obično ćete me naći na nogometnom terenu ili košarkaškom terenu.

Ako ste uživali u čitanju ovog posta, možda će vam se svideti i ovi postovi:

Potpunu verziju ovog bloga prvi je put napisao Ashley Read na blogu Buffer Social 21. lipnja 2018. godine.

Slijedite našu objavu o društvenim medijima da biste dobili više savjeta o društvenim medijima poput ove