(Najbolja) metoda pronalaženja utjecaja na Instagramu

Saznajte kako pronaći Instagram influencere pomoću platformi i ručnih strategija.

Prepoznavanje vašeg idealnog Instagram utjecaja

Uticaji koje odaberete imaju značajan utjecaj na ROI vaše kampanje. Prvo morate odlučiti tko je vaš idealan utjecaj. Tipično bi tip ljudi s kojom vaš brand ima partner bio vrlo sličan, ako ne i identičan vašem idealnom kupcu. U ovom se slučaju možete kladiti da influencersku publiku čini tisuće vaših idealnih kupaca - recept za uspjeh.

U ovom ćemo vam vodiču pokazati kako pronaći Instagram influencere koristeći ručne procese kao i platforme dostupne na mreži.

Kako pronaći influencere na Instagramu

Prvo, iznesite sve karakteristike vašeg idealnog influencera prije nego što počnete kontaktirati svoj popis Instagram influencera. Evo nekih stvari koje biste trebali uzeti u obzir:

  • Demografija publike
  • Doba influencera
  • Kvaliteta njihovog sadržaja
  • Kvaliteta njihovih sponzoriranih sadržaja
  • Koliko se Instagram objava događa na njihovim postovima
  • Koliko sljedbenika imaju
  • Kolika je njihova stopa angažmana
  • Koliko često promoviraju druge proizvode
  • Ako zapravo trebaju vaš proizvod ili uslugu (npr., Ulje brade ne biste stavili na muškarca bez utjecaja)
  • Kvaliteta angažmana - Važno je provjeriti komentare koje dobivaju na svojim postovima - jesu li dugački i promišljeni? Ili isključivo emojis i neželjenu poštu?

Sada kada možete zamisliti savršenog partnera marke, možete započeti s pretraživanjem marketinških platformi Instagram influencera kako biste započeli sastavljati svoj portfelj. Postoji bezbroj platformi na mreži koje objedinjuju utjecaje na društvene medije na raznim kanalima. Neki mogu ponuditi malo naprednije značajke pretraživanja, ali uglavnom ćete imati osnovne opcije filtriranja poput publike, interesa, spola, dobi, itd.

Dvije platforme koje preporučujemo da ponudimo besplatno otkrivanje pretraživača na Instagramu su CloutHQ i Influence.co. Pomoću ovih alata za otkrivanje možete identificirati tvorce sadržaja koji bi mogli biti zainteresirani za partnerstvo s vašom markom. Dobra plaćena (ali jeftina) alternativa koja nudi napredne značajke otkrivanja utjecaja je MightyScout.

Dobit ćete njihov društveni domet, stopu angažmana i demografiju publike, ali morat ćete kopati dublje kako biste pronašli kvalitativnije faktore, poput njihove kvalitete sadržaja, kvalitete angažmana i reakcija na drugi sponzorirani sadržaj koji su učinili.

Postoji više ručnih procesa koje možete koristiti za pronalaženje utjecaja i koji mogu biti posebno učinkoviti (a ponekad čak i potrebni) kada pokušavate pronaći hiperlokalne utjecaje ili one koji su već posjetili određenu lokaciju - na primjer, vaš restoran.

  • Oznake lokacije - pretražite oznake lokacije izravno u aplikaciji kako biste pronašli Instagram uticaje koji stvaraju najatraktivniji sadržaj na toj fizičkoj lokaciji.
  • Hashtagovi - učinkovit način pronalaženja istinskih vođa misli i influencera na Instagramu je otkrivanje tko vodi razgovore putem hashtagova. Hashtagovi zapravo mogu biti ciljane zajednice ljudi kojima je stalo do određene teme. Pretraživanjem smjera ovih hashtagova unutar aplikacije ili preglednika možete otkriti utjecajne kreatore sadržaja u vašoj niši. Pretpostavimo da upravljate marketinškom kampanjom influencera za kompaniju koja se bazira na dostavi hrane, možete razmotriti #foodondemand relevantnim hashtagom. Ovo bi bilo sjajno mjesto za početak.
  • Slični računi - Kad naiđete na savršenog influencera, kliknite malu strelicu dolje uz gumb za praćenje i otkrijte koji su drugi računi slični onome koji ste upravo pronašli. Instagram zapravo odlicno radi na prikazivanju slicnih racuna.

Sastavljanje vašeg popisa Instagram utjecaja

Ovisno o vašem proračunu i koliko utjecaja koje vaš brand želi aktivirati, vi ćete odlučiti koliko će utjecaja vjerojatno trebati kontaktirati kako biste odredili željeni broj. Vaš će odgovor i brzina zatvaranja uvelike ovisiti o vašim predlozima pružanja usluge, vašoj robnoj marki i proizvodu te kome kontaktirate.

Ako kontroverzna marka detox čaja dopire do onih koji vrše utjecaj na najvišu razinu, bez personaliziranog šablona dopiranja, mogu očekivati ​​vrlo nisku stopu odgovora i razinu interesa. Suprotno tome, marka poput Nikea koja poseže za personaliziranim šablonom dopiranja, zasigurno će osjetiti puno veću razinu interesa.

Obično je sigurna pretpostavka da ćete vidjeti 15–25 posto odgovora i ako je vaša ponuda fer, možete očekivati ​​da ćete zatvoriti 50 posto tih sponzorskih poslova. Ako se nađete na krajnjoj granici ovih brojeva, trebali biste dobro razmisliti o svojoj strategiji informiranja.

Koliko biste trebali duboko pregledati utjecaje na prvi pogled?

Vaše je vrijeme dragocjeno, tako da trošite 10–15 minuta na provjeru svakog utjecajnika prije nego što ih prvi put kontaktirate, gubite vrijeme. Predlažemo da se vrlo dobro upoznate kako izgleda vaš idealni influencer, a zatim ne potrošite više od minute pregledavajući njihov račun prije nego što ih dodate na svoj Instagram influencerski popis onih na koje treba kontaktirati.

Sada kada znate kako pronaći Instagram influencere, recimo da biste željeli biti partner s deset njih. Pa, vjerojatno ćete trebati kontaktirati oko 80–100 da biste odredili željenu deseticu. Da ste potrošili 15 minuta na svakom influenceru, proveli biste otprilike 25 sati provjeravajući profile. Umjesto toga, trošite vrijeme pregledavajući samo one koji odgovaraju vama.

To znači da znatno smanjujete količinu vremena koje trošite izvori utjecaja na Instagramu.

Aplikacije za utjecaj

Da biste dodatno poboljšali strategiju pronalaska utjecaja, možete stvoriti postupak prijave. Kad se obratite influencerima i oni odgovore zainteresiranim, možete zatražiti da ispune kratku prijavu.

Te podatke možete lako dobiti putem oblika oblika ili putem Google obrasca. Neka sami identificiraju stvari koje su važne za vašu marku i suradnju. Možda vaša marka prodaje veganske dodatke, možete pitati jesu li vegani, koja je njihova razina poznavanja dodataka prehrani, imaju li diplomu iz područja prehrane i kakav okus proteina više vole.

Prikupljanje ovih podataka u aplikaciji je lijep i uredan način da dobijete potrebne informacije. Stavljanje svih ovih pitanja u e-poštu čini vrlo teško dobiti sve odgovore koje tražite. Također možete pronaći niže stope odgovora na te poruke e-pošte - ljudi više vole kratku i sažetu komunikaciju.

Uticaji s kojima surađujete imaju značajan utjecaj na to kako potrošači percipiraju vašu marku. Iako vam prava partnerstva zasigurno mogu pomoći da postignete 11 puta veći ROI od svih ostalih oblika digitalnog marketinga, pogrešna partnerstva iscrpit će vaše marketinške proračune, a ništa ne mogu pokazati zauzvrat.