"Karantena! Karantena! Karantena!" Kako je Tory Lanez stvorila novu traku pomoću Instagrama Live.

!!!

Otkako je pogodio COVID-19, život je, kao što znamo, pogodio višegodišnju stanku. Dok se u našem NHS-u protežu već nedovoljno financirani objekti kako bi se osiguralo da bolni imaju priliku, svi ostali sjede kod kuće. Nadam se zahvalan za zrak koji i dalje nesmetano struji kroz njih.

Između milosti, međutim, postoji dosada. Puno toga. Tako sam jedan tjedan ovog tjedna uspio postići vrhunski kurs u 18 sati korištenja telefona, na što me je podsjećao Screen Time na iPhoneu. Proveo sam 75% čitavog dana na ovoj zemlji koristeći svoj flipping telefon. Apsolutna luda stvar. Ali znam da nisam jedini. U posljednjih nekoliko tjedana naši telefoni preuzeli su još središnju ulogu u našem životu. Prije socijalne distanciranja, pouzdali smo se u svoje telefone kako bismo ostali povezani i aktivni. Ali sada se oslanjamo na svoje telefone i uređaje - da se jednostavno osjećamo ljudskim. Koristeći Skype, FaceTime, Zoom i House Party za oponašanje stvarnih društvenih događaja. Bio sam u crkvi koristeći svoj telefon, kviz u pubu pomoću mog telefona i čak rođendansku zabavu koristeći svoj telefon - ali što je najdosadnije - bio sam u klubu koristeći svoj telefon. Pored 355.000 ostalih na Instagramu uživo. Unesite: Karantenski radio. Počasni virusni pothvat repera Toronta repera Toryja Laneza.

Homer smo svi mi.

U moru Instagram balona uživo iskakanje pravog ekstremni je sport. Ali, karantenski radio pogodio je dosljednost na koju bi Lionel Messi bio ponosan. Nije slučajno što su imena poput Drakea, Rihanne, Wiz Khalifa, Stallion Megan Thee i Ryan Babel (?) U odjeljcima s komentarima viđena kako se smiju i gmižu. Karantenski radio je jednostavan koncept. Uzimajući znakove iz košarkaških komentara, Tory i njegovi prijatelji nalaze se u luksuznom penthouseu u oblacima, hvatajući vibru dok kušaju natjecanje u twerkingu. Od grafike koja se koristi za reklame "CALCIUM!" "" MLIJEKO "" "QUARANTINE" svaki je komad ovog iskustva temeljito izrađen. Kako je popularnost rasla, Tory je čak uključio glamurozne modele na setu kako bi stvorio osjećaj da se nalazite u noćnom klubu visokog cenovnog razreda. Postoje segmenti intervjua u kojima neki Toryjevi prijatelji zvijezde iskaču i odgovore na egzistencijalna pitanja o stanju u svijetu. Naravno, isprepleten s twerkanjem. To je dobra stvar.

Kao i kod svih velikih inovacija, tako i neki zloglasnik ide dug put da osigura svoje mjesto u povijesti. 7. travnja karantenski radio zabranio je na Instagramu. Internet je kolektivno uzdahnuo. Tory je napravio još jedan Instagram račun, ali i to je vrlo brzo zabranjeno. To je potaknulo kampanju #FreeTory i stvorilo vrlo pronicljiv sadržaj.

U ludom preokretu događaja, s obzirom na to koliko je bio popularan karantenski radio, predsjednik Instagrama Adam Mosseri osjećao se prisiljen uživo govoriti zašto je to zabranjeno i hoće li ponovno ugledati svjetlo dana.

Mosseri kaže da je "veliki obožavatelj platforme", ali bila je "kršenje njenih smjernica zajednice". Činjenica da je kompanija osjećala potrebu da pruži obrazloženje iza svoje odluke, dokaz je nove moći karantenskog radija. U roku od 24 sata od snimanja ovog videa uživo, karantenski radio vratio se u svoju najveću emisiju dosad. Dobio je vrhunac od 355 tisuća korisnika sinoć. Brojevi ne lažu, a svi znamo da su divovi na društvenim mrežama apsolutno u igri s brojevima. Nema šanse da se bave takvom prilikom, čak i ako smjernice krše. To je samo dokaz da na mreži, sve ima cijenu. Otkad je Twitter Periscope, koji je prethodio IG Live-u kao premijernoj ugrađenoj platformi za streaming uživo, funkcija uživo na društvenim mrežama borila se da definira njegovu svrhu. Ali, s karantenskim radiom možda ga je i pronašao. Toga su i Instagram svjesni.

U razmaku od tri tjedna, Tory Lanez nagomilao je nevjerojatnih 1,5 milijuna novih sljedbenika putem karantenskog radija. Zaradio je ekskluzivno sponzorstvo od Ciroca, koji osiguravaju pića i puštaju kanal putem svojih. Postoje brandovi koji zahtijevaju partnerstva - u četvrtak navečer vidio sam StockX, ESPN i više se angažirao s markom i nadajući se prekidu nekih ugovora o stvaranju profita. Upravo je jučer objavio svoj najnoviji album, The New Toronto 3, onaj koji ga vidi kako okonča svoj diskografski posao i počinje raditi kao neovisni umjetnik. Izrada Karantenskog radija jedna od najvećih promotivnih marketinških kampanja u povijesti.

To se događa kada iskoristite prednost teške situacije. Radiš nešto drugačije. Rizikujete. Stvaraš nešto novo. Ova jedinstvena kombinacija The Arsenio Hall Show, ESPN SportsCenter i MTV Spring Break postala je najpopularnija emisija na internetu.

Čak i ako se karantenski radio ne postavi iz karantene, trenutci koji se mijenjaju u kulturi poput ovog su ono što definira karijeru.

Samo pitajte onog drugog repera iz Toronta.