Početak rada s Instagram Stories

Savladajte gram za svoju marku

Fotografiju Lisa Fotios iz Pexelsa

Način na koji smo konzumirali sadržaj dramatično se pomaknuo. Vizualna inteligencija je u porastu. Bombardirani smo s preko 10 000 marketinških poruka i obrađujemo 100 000 riječi dnevno. Kad naiđemo na verbalne podatke, tri dana kasnije sjetit ćemo se samo 10%, ali ako smo izloženi slici, sjetit ćemo se 65% - možda zato što vizualne podatke obrađujemo 3X brže od jedne riječi ,

Što to znači? Kalibrirali smo mozak kako bismo preuzeli prečace za obradu u obliku vizualnih prikaza.

Znamo da pričanje priča može imati vidljiv utjecaj na potrošače i društvo, a vizualni materijali oživljavaju pripovijesti u kulturi koja sve više prožima slike. I trgovci uzimaju obavijest. U istraživanju na 500 prodavača, 56% njih koristilo je vizuale 100% vremena u svom sadržaju u 2018. godini, a planiraju udvostručiti svoje ulaganje u marketing u 2019. godini.

Kao trgovci moramo uzeti u obzir ne samo vrstu priča koje pričamo, već i raznolikost oblika koje mogu poprimiti. Sada kada znamo da vizualni sadržaji imaju sklonost probijanju kulture sadržaja i stvaranju nevjerojatnih utjecaja, razmotrimo kako možemo koristiti videozapise u Instagram Lives and Stories.

Zašto Instagram Stories vs. Feed?

Ovo je krajnji način igranja algoritma. Videozapisi, posebno Lives + Priče, omogućuju bolju vidljivost u feedu bez ulaganja u oglase. Ovaj je demo opsjednut videozapisima kao sredstvom komunikacije, obrazovanja i povezivanja s markom. Direktor Instagrama jasno kaže kada kaže: "Ljudi zapravo žele mnogo više, ali ne žele da visi na zidu galerije." Priče su "život između istaknute role".

  • 31% korisnika IG-a svaki mjesec objavljuje priču (što je 21% više od prošle godine).
  • 47% gledaju Stories tjedno (32% više nego godinu dana prije). 150MM korisnici svakodnevno sudjeluju s Stories.
  • Korisnici IG-a u SAD-u na platformi provode 53 minute / dan, što je 50% više nego prošle godine.
  • 62% milenijala vjernije je marki koja ih uključuje u društvene poruke.

Započnite s Instagram Stories

Prednosti korištenja videa na Instagramu:

  • Vaši konkurenti (izravni i susjedni) to rade: Video, Lives (pogledajte moju opsežnu opciju uživo) i Stories postali su standard za sportske marke odjeće. Na primjer, Lululemon je nevjerojatan primjer najbolje prakse. Koriste Priče za pokretanje novih proizvoda (pomoću značajke Prelazite prstom prema gore), načina života (vidi dolje preporuke za putovanja) i inspirativnog sadržaja pri postavljanju ciljeva. Oni koriste IGTV za strujanje joga satova.
Iz Lululemonovih IG pričaIz Lululemonovih IG priča

Adidas i Adidas žene koriste IGTV i Priče za video zapise na treninzima, nove značajke proizvoda, sportske reprize i značajke ambasadora svojih marki.

Iz Adidasovih Instagram priča

Voice na otvorenom koristi Priče puno za prikazivanje preuzimanja utjecaja, njihove dobrotvorne akcije / kampanje vraćanja, kao i najave i promocije tvrtki (tj. Objave radnih mjesta, značajke OV-ovih zaposlenika) i prikazivanje njihovih proizvoda na djelu, u stvarnom životu.

Iz OV-ovih Instagram priča
  • Neka se vaša marka istakne: Prvo, njezin račun se ističe. Svaki put kada odete uživo, vaši sljedbenici dobivaju obavijest. Svaki put kada koristite Stories i IGTV, Instagram prepoznaje da ste dosljedni stvaralac sadržaja na platformi i da će sadržaj prikazati više svojih obožavatelja i sljedbenika, povećavajući tako mogućnost zaruka.
  • Izgradite vjerodostojnost: Demistificirajte tehnologiju koja stoji iza vaših proizvoda, razgovarajte o prednostima značajki proizvoda, nagradama, priznanjima i priznanjima te svom znanju kupca i zašto je vaš proizvod najbolja opcija za njih. U osnovi, vizualizirate svoje pozicioniranje i razlog za vjerovanje.
  • Omogućite kilometražu sadržaja: Svoj video sadržaj (Priče, životi, IGTV) možete koristiti na drugim kanalima kao iu društvenom oglašavanju. Na primjer, na kraju svog Instagram Instagrama, možete ga spremiti u svoju priču i dodavanjem hashtagova i naljepnica lokacije učinit ćete post otkrivenim novim ljudima koji vas ne prate. Također možete preurediti sadržaj u biltenima i društvenim medijima za ljude koji su ga propustili.
  • Izgradite odnose: Ljudi razvijaju odnose s ljudima. Što više Vaših kupaca može staviti lice na vašu marku, brže će uspostaviti vezu i brže ih kupiti.

Kako koristiti priče

Priče nude 15 sekundi video sadržaja dok IGTV može emitirati do deset minuta. Za veće (ili ovjerene račune) možete prenijeti videozapise u trajanju do 60 minuta. Pogledajte najčešća pitanja o IG Stories i specifikacijama IGTV-a.

Kako objaviti priču:

  1. Otvorite aplikaciju Instagram.
  2. Dodirnite ikonu kamere u gornjem lijevom kutu.
  3. Odaberite format svog sadržaja na dnu zaslona. Možete stvoriti TYPE, LIVE, NORMAL, BOOMERANG, SUPERZOOM, REWIND, HANDS-FREE ili STOP MOTION dio sadržaja.
  4. Dodirnite bijeli krug na dnu zaslona za fotografiranje. Pritisnite i držite bijeli krug za snimanje videozapisa

Napomena: Snimajte okomito, tako da će vaš sadržaj zauzeti što više prostora na zaslonu.

Kako dodati lokaciju svojoj priči: Većina lokacija (čitaj: gradovi) širom svijeta imaju svoje Priče, koje je Instagram kurirao iz postova koji sadrže oznake lokacija. Popisi koji su odabrani za priču o lokaciji dobivaju veći doseg, vidljivost i angažman:

  1. Izradite fotografiju ili videozapis.
  2. Dodirnite preklopljenu ikonu smajlića na vrhu zaslona koja će prikazati asortiman naljepnica.
  3. Dotaknite naljepnicu LOKACIJA, a zatim odaberite mjesto na kojem je fotografija ili videozapis snimljen.

Kako dodati naljepnicu svojoj priči: Naljepnice su slike koje možete zakačiti na fotografiju ili videozapis. Oni dodaju dodatnu dimenziju vašem sadržaju, čineći ga zanimljivijim:

  1. Izradite fotografiju ili videozapis.
  2. Dodirnite presavijenu ikonu smajlića na vrhu zaslona kako biste otvorili izbornik naljepnica.
  3. Odaberite naljepnicu, stisnite je da bude manja ili veća, a zatim je premjestite bilo gdje na zaslonu. Kad je spreman, pritisnite naljepnicu sve dok se u donjem desnom kutu ne pojavi PIN-tipka. Dodirnite ga.

Kako dodati / ispitati anketu svojoj priči: Ankete su interaktivne naljepnice koje gledateljima omogućuju odgovor na binarna pitanja. Odličan je alat za trgovce koji žele angažirati svoju publiku, a istovremeno prikupljaju vrijedne kvantitativne podatke. Pitanja služe kao AMA (pitajte me bilo šta) gdje vaši fanovi mogu postavljati pitanja na kojima zatim možete dijeliti odgovore kao daljnje priče.

  1. Izradite fotografiju ili videozapis.
  2. Dodirnite presavijenu ikonu smajlića na vrhu zaslona.
  3. Odaberite POLL, koja bi trebala biti blizu vrha, pa upišite svoje pitanje u polje koje kaže: "Postavite pitanje ..." sive boje. Možete i promijeniti tekst u DA | NO polje ispod. Ako želite koristiti značajku PITANJA, dodirnite pitanje.

Savjet: Korisnici koji sudjeluju u vašoj anketi vidjet će rezultate odmah nakon što odgovore na pitanje. Kao administrator možete prelaziti prstom prema gore da biste vidjeli tko je glasao i kako.

Kako provjeriti poglede na svoju priču: stvorili ste priču. A sada da vidimo kako je izvedba:

  1. Dodirnite vas pri vrhu početnog zaslona. Ovo će prikazati vašu priču.
  2. Prijeđite prstom prema gore da biste pogledali popis korisnika koji su pregledali svaki pojedinačni post u vašoj Priči.

Napomena: Ako je na popisu netko kome više ne želite pregledavati Priče, dodirnite X s desne strane imena tog korisnika. To će sakriti buduće fotografije, videozapise i videozapise uživo od te osobe.

Vrste sadržaja koji možete objaviti u pričama

  • Sadržaj iza scene: Pokažite unutarnji rad vašeg branda, od dizajnerskih koncepcija do proizvodnih i tvorničkih podova i unutarnjih događanja, obavijestite kupca da upozna ljude koji stoje iza marke. Primjer: NYT je svoje korisnike odveo iza scene na sajmu pasa u Westminster Kennel Club.
Iz NYT-ovih Instagram priča
  • Stvorite Liste: povezani i relevantni sadržaji koji bi publici dali vrijednost: Na primjer, recimo da ste brend koji proizvodi opremu za trčanje. Evo nekoliko primjera priča koje vas vode: Krenite prema gore kako biste naučili pet pametnih načina da budete hidratizirani tijekom trčanja, izvan biciklističkih staza prepuštenih staza na pacifičkom sjeverozapadu, Tajna iza naših navika - 3 učenja uspješnih sportaša itd. Listići su tu da ostanu jer su kratki, probavljivi i pružaju korisne informacije. Možete upotrijebiti snažni vizual s tekstualnim slojem i vezom na svoju priču (možete koristiti značajku Prevlačenje prema gore ako imate preko 10K sljedbenika ili ih pozvati da kliknu vezu u profilu. Pogledajte donji primjer iz National Geographic-a.
Iz Instagram priče Nat Geo
  • Razgovarajte o više tehničkih aspekata vašeg branda: Educirajte svoje kupce o izvorima materijala, raščlanite tehnologiju u uvjerljivu priču ili podijelite uvide o dizajnu ili procesu proizvodnje. Na primjer, Cuyana je upravo podijelila namjenski IG post i niz Priče o svojoj značajnoj tkanini od svile.
Iz Cuyana-ovih Instagram priča
  • Organizirajte preuzimanje proizvoda kako biste podržali pokretanje novog proizvoda / događaj: od skočnih prodavaonica i potencijalnih maloprodajnih partnerstava do pokretanja novih proizvoda, pozovite influencere ili stvarne ljude da "testiraju" vaš proizvod i posluže kao glasnogovornik dan. To je iznimno popularno kod obožavatelja jer pokreće društveni dokaz i mogu se odnositi na nekoga tko je "baš poput mene."
  • Dajte sljedbenicima izvikivanje: IG priče su, za razliku od feeda, ležerniji medij. Ljudi ne očekuju da će vaše Priče biti savršeno uređene i kurirane - trebale bi biti ljudske i autentične - etos osobnosti vašeg branda! Možete koristiti Priče za vraćanje UGC-a sljedbenika i uzvikivanje obožavateljima koji su vas označili na fotografijama ili koji su osvojili poklone. Ovo je usklađeno s centriranjem naših obožavatelja kao dijela našeg branda. Pogledajte primjer iz Starbucks-a:
Iz Starbuckovih IG priča

Saznajte kako ponovo objaviti sadržaj drugih ljudi ovdje.

Bitni IG savjeti

  • Ispričaj priču: Stvori iskustvo s početkom, sredinom i krajem.
  • Budite stvarni: Autentični sadržaj je iskren i u poruci i u izvedbi. To je nesavršeno, stvarno. Ljudi vjeruju stvarno.
  • Daj vrijednost: Obožavateljima pružite informacije, motivaciju ili zabavu. Vrijednost govori svojim sljedbenicima kako učiniti nešto što život čini lakšim ili boljim (tj. Informiranje). Vrijednost čini da vaši sljedbenici osjećaju nešto (tj. Zabavu).
  • Budite kreativni: koristite mnoštvo značajki - naljepnice, gifs, ankete, pitanja itd. Kako biste dodali okus svojim postovima.
  • Planirajte unaprijed: uključite Priče kao dio svog kalendara sadržaja kako bi postovi bili namjerni i strateški. Apsolutno ćete imati efemerni sadržaj, ali nemojte objavljivati ​​slučajne Priče radi stvaranja nečega. Stvorite ono što biste željeli konzumirati.
  • Promovirajte dobre priče: Oglasne značajke možete koristiti za promociju snažnih priča. Koristio bih to posebno za postove na proizvodima.
  • Upotrijebite Live and Stories zajedno kad je to prikladno: Ako krenete na Instagram Live dok je postojeća priča nadograđena, povećat će vas u prvi krug na Instagram news feedu. To je brz način da se dodatni pogledi izvuku iz vaših sljedbenika.
  • Koristite ankete: Ankete su izvrsna ad-hoc fokusna grupa. Kvalitetnim podacima i povratnim informacijama možete dati izvrsne ankete.
  • Zatvorite sa CTA-om: Nema zastoja. Uvijek pozovite svog obožavatelja da poduzme drugu akciju. Recite svom kupcu što treba učiniti sljedeće - bilo da je podijeljen, komentirati, prelaziti prstom prema gore. Pogledajte primjer Northface:

Evo veze do skupa BESPLATNIh predložaka priloga IG koje možete koristiti, međutim, možete koristiti usluge poput Canva i Wordswag da biste stvorili sjajne Story postove pojeftino.

Kako stvoriti IG istaknutosti / Istaknute priče + Kako stvoriti naslovne fotografije za IG istaknute / istaknute priče:

Prošle godine Instagram je pokrenuo način za objedinjavanje prošlih priča i svrstavanje u svoje feedove tako da traju duže od vremenske ograničenja od 24 sata! Kakav je cool način pružiti fanovima priliku da provjere važne Priče koje su im možda promašile. Sa ovom sposobnošću prikazivanja određenih priča, našao se izazov održavanja stvari kohezivanima i na robnoj marki, istovremeno pružajući ljudima VIP pogled na vašu marku i posao (bez gubitka vizualne komponente na kojoj toliko radite u vašoj mreži!)

Unesite: sposobnost stvaranja prelijepih naslovnica kako bi se stvari organizirale i vizualno postale brendovane! Niste sigurni što uključiti? Mislite na svoj račun kao na časopis. Koje biste značajke sadržavali? Koje biste kategorije obuhvatili? Ideje uključuju istaknute proizvode, iza tkanine, iza kulisa, savjeta i motivacijske poruke.

Kako stvoriti istaknute slike naslovnice

Postoji nekoliko mjesta koja možete nakapati lijepe slike na svojem feedu, bilo da ih sami kreirate pomoću programa poput Canva ili Wordswag, moj najveći savjet bi bio samo da bude super jednostavno i da uključi neku vrstu grafike, riječi ili ikona koja će se dobro uklopiti u kružnu značajku.

Najbolji način za to: razmislite o kategorijama koje želite uključiti, a zatim izradite platno dimenzija Instagram priče: 1080 x 1920 px. Sve što trebate je platno veličine te potom neka vrsta ikone u sredini slike koja će se uklopiti u ikonu značajke kružne priče.

Kategorizirajte svoje značajke

Dodajte bilo koje ikone ili riječi: Nakon što stvorite platno, dodajte bilo koju riječ ili grafiku koju želite prikazati za svoju istaknutu priču! Možete jednostavno jednostavno koristiti okrugle ikone s naljepnicama ili riječima koje se koriste za slike naslovnica Stvari možete jednostavnim i u jednoj boji učiniti zabavno koristeći boje marke. Pogledajte Lululemon kao primjer. Koriste crvenu pozadinu (boja marke) s jednostavnim bijelim ikonama:

Lululemonov Instagram

Zatim preuzmite slike ili ih sačuvajte, a zatim ih preuzmite na telefon bilo da ih šaljete e-poštom, dodajte na svoj Google Drive da biste ih mogli preuzeti, preuzeti ili preuzeti s Dropboxa. Postoji nekoliko načina za spremanje ovih slika na telefon, ali ovo je presudni sljedeći korak! Nakon što ih imate na svom telefonu, spremni ste za objavu.

Da bi ih mogli odabrati kao naslovnice, moraju se prikazivati ​​u vašim pričama puna 24 sata.

Prenesite ih u svoje priče otvaranjem Instagrama, dodirnite ikonu "kamera" u gornjem lijevom kutu da biste došli do svojih priča (dok ste u prikazu newsfeed-a), a zatim prijeđite prstom prema gore kako biste pristupili svojoj biblioteci fotografija. Nakon što su dodane u vaše priče, možete ih odabrati da biste ih koristili za svoje naslovne slike - one moraju ostati u vašim pričama (možete jednostavno objavljivati, pisati, brisati!)

Stvorite novo istaknuto klikom na ikonu "+" ili odaberite trenutnu značajku

Uzmite fotografiju s desne naslovnice i spremite. Ako dodajete naslovnicu na postojeću predstavljenu priču, samo kliknite na tu predstavljenu priču, kliknite tri točke u donjem desnom kutu i odaberite "Edit Highlight". Ako stvarate potpuno novu priču o značajkama / značajkama, to možete učiniti u tri jednostavna vizualna koraka:

Zasluge: Felicia C. SullivanZasluge: Felicia C. Sullivan

Nakon što kliknete na istaknutu / istaknutu priču (ili ste stvorili novu!), Kliknite na "Arhiva" s desne strane, pronađite sliku koju želite koristiti kao svoju naslovnu fotografiju i odaberite je. Možete odabrati da ga dodate svojoj priči (primijetite plavu kvačicu), a zatim je možete oblikovati tako da se uklopi u ikonu s okruglim istaknutim dijelom.

MISLI VELIKOJ PLOČI MISLITE: Postavite ove slike u svoje priče i pustite ih da se druže i žive 24 sata tako da postoje u vašoj arhivi i mogu biti odabrane za naslovnice!

Evo dvije statistike za zaustavljanje rada srca:

  • Videozapisi će činiti 82% cjelokupnog mrežnog prometa do 2022. godine, pokazala je Ciscova studija.
  • U posljednje dvije godine potrošnja mobilnih videa povećala se za gotovo 10 milijuna minuta svakodnevnog pregleda.

Video je postao lingua franca sadržajnog doba. Budući da potrošači zahtijevaju besprijekorno i integrirano iskustvo prikupljanja i kupnje informacija na više platformi, ključno je da trgovci smatraju kako video može biti temeljni element vaše strategije priče na mreži i putem mobitela. Možete upotrijebiti videozapis u svim elementima putovanja kupca i udahnuti život svojoj robnoj marki na način da inscenirane slike ne mogu.

Prijavite se za moj tjedni bilten.