Novinarke Suzanne Kianpour na platformi TikTok

GenZ, vijesti i TikTok

Sada je više novinara na platformi i čini se da TikTokers-u sviđaju političke i međunarodne vijesti.

Kada razmišljamo o vijestima na društvenim medijima, često razmišljamo o Twitteru. Platforma koju su osnovali Jack Dorsey, Ev Williams i Biz Stone godinama je bila mjesto za novinare, nove vijesti, medije i sve između toga. Često se vijesti najprije prekidaju na Twitteru.

Facebook je također sjajno mjesto za vijesti. Ili je? To je sigurno mjesto koje je polariziralo raspravu oko vijesti, prirodu lažnih vijesti i način njezinog širenja, te ulogu tehnoloških platformi u borbi protiv neinformiranih i pogrešnih informacija.

Ali što je s TikTokom? Kada razmišljamo o vijestima sigurno ne mislimo na TikTok, kinesku platformu koja se agresivno širi svijetom, privlačeći pozornost regulatora i skepticizam vlada.

Ali TikTok sada postaje plodno tlo za medijsku industriju za eksperimentiranje i bolje prigrljivanje najmlađih generacija potrošača vijesti, posebno GenZ-a.

Uđite u kanal TikTok Washington Posta sa svojom poznatom linijom oznaka: "Mi smo novina."

S gotovo 380 000 sljedbenika, uspjeh kanala TikTok u časopisu - zahvaljujući ponajviše svom glavnom TikToker-u Daveu Jorgensonu - pokazao je veliki potencijal rastuće platforme i svog viralno / kratkog video formata za pomicanje vijesti naprijed i prihvaćanje šira publika.

Washington Post nije jedini koji je prihvatio platformu. USA danas, s gotovo 360 000 sljedbenika, prati porast Washington Posta i bio je vrlo uspješan na platformi zahvaljujući TikToker-duo-exceptionelu i vlastitim tvorcima Alexu Connoru i N'dea Yancey-Bragg.

Jutarnje vijesti Telegraph-a i Dallas-a eksperimentiraju i na TikTok-u (tiktok.com/@thetelegraph i tiktok.com/@dallasmorningnews), kao i na mnogim medijima, kao što je "tehničar" Lance Ulanoff (tiktok.com/@lanceulanoff), Taylor Lorenz New York Timesa (tiktok.com/@taylorlorenz), Liz Plank iz Voxa (tiktok.com/@lizplank), dopisnik CNN iz Londona Max Foster (tiktok.com/@maxfostercnn), Victoria Leandra u VICE News (tiktok). com / @ victorialeandra) i drugih novinara i izvjestitelja.

Da napomenem da je Francesco Zaffarano, stariji urednik društvenih medija u The Telegraphu, stvorio Google Doc s popisom novinara i medijskih kuća na TikTok-u (ažurirano od prosinca 2019.).

Jedan od najnovijih dodataka je Suzanne Kianpour iz BBC-a sa svojim tek lansiranim NewsWithSuzom (tiktok.com/@newswithsuz).

"Digitalni se prostor neprestano razvija", rekao mi je Kianpour. "Kao novinari sa zadatkom da informišu javnost, moramo se držati ispred krivulje, a istovremeno kreativni o tome kako zadržati pažnju publike dovoljno dugo da im pružimo ono što trebaju znati."

"TikTok je kao da je netko pozvao sebe na večeru", rekao je Dave Jorgenson Christine Schmidt u Nieman Laboratoriju u lipnju prošle godine. "Odlično je društvo. Pozvani smo i želimo da ga vratimo. Donosimo bocu vina "- uh, možda je ovdje voćni sok bolji", ili neke dobre priče, jer smo novina i samo želimo pomoći da bude bolje. "

Jorgenson je dodao: "Općenito, dobar TikTok video je koji želite nastaviti gledati ... Ako nam se nerado sviđaju, to je najveći kompliment koji možete dobiti. TikTok je toliko sjajan što možete reći: "Nikad nisam razmišljao o tome [meme], ali još uvijek ću pokušati napraviti svoju vlastitu verziju." "

Prema Zaffaranou, "uspjeh organizacija [N] ews na TikTok-u ovisit će o našem nastojanju da razumijemo publiku koja na toj platformi pušta." Vjeruje da će „2020. biti godina kada se više izdavača poigra s lipync-om i filtrima. Ali nadam se da ćemo također potrošiti više vremena pitajući gene Zersa šta oni zapravo žele od nas. Svakako ću se potruditi. "

Novinari, izvjestitelji i mediji istražuju načine kako vijestima učiniti što privlačnijom GenZ-u, čak i kad su u pitanju političke i međunarodne vijesti, istovremeno stvarajući veliku, odanu publiku.

Konkretno, "TikTok je posljednjih tjedana preplavljen političkim sadržajem", kako su napisali Georgia Wells i Emily Glazer u Wall Street Journalu početkom siječnja.

Wells i Glazer objasnili su: "Videozapise s oznakom # Trump2020 pregledan je više od 200 milijuna puta u posljednja tri tjedna 2019., prema procjeni aplikacije. Postovi o demokratskom kandidatu Bernieju Sandersu također su popularni, ali u manjem opsegu. Videozapisi s oznakom # Bernie2020 dobili su oko 24 milijuna pregleda u istom razdoblju. "

Izvor: interni dokumenti koje je pregledao Wall Street Journal.

A žeđ za političkim i međunarodnim vijestima izgleda toliko velik da „[a] savjetnici dviju glavnih stranaka sada kažu da gledaju na načine kako koristiti aplikaciju kao platformu za postizanje mladih birača“, prema Wellsu i Glazeru.

Zašto je to važno?

U nedavnom izvješću koje navodi genetske navike i interese Gen Z-a, firma za marketing i uvide sa sjedištem u Los Angelesu Zebra IQ uvrstila je TikTok među omiljene aplikacije za GenZ, izuzetno privlačno tržište koje procjenjuje na oko 2,4 milijarde mladih širom svijeta (u dobi od 9 godina Star 24 godine), oko 32% svjetskog stanovništva, a s potrošnjom od 44 milijarde dolara.

(kredita: Zebra IQ)

"Izgraditi i održavati strategiju marke na TikTok-u, nije lako, ali isplati se", upozorava Zebra IQ Tiffany Zhong u nedavnom tvitu. "Brandovi bi trebali istražiti izgradnju TikTok računa - ne kažem da je to za svakoga, ali imat ćete prednost prvog pokretača, jer na TikToku još nije mnogo marki", citirana je u članku Medium, koji je napisao Matt Schlicht. "Jednostavno trebate dobro razumjeti vibraciju i kulturu TikTok-a ako želite stvarati sadržaj tamo, jer je TikTok za razliku od bilo koje druge platforme."

Prihvaćanje platforme nije bilo lako. Za marke kao i za novinsku industriju.

Pogotovo kad je riječ o politici, jer, primjerice, platforma ne dopušta plaćene političke oglase.

„Odluka o plaćanju oglasa u iskustvo zajednice je jedna koju tretiramo pažljivo“, piše Blake Chandlee, potpredsjednik TikTok-a za Global Business Solutions, u priopćenju za prošlu godinu. "Već smo u prvim danima uvođenja i eksperimentiranja sa različitim formatima oglasa te istražujemo razne mogućnosti za partnere u robnim markama", nastavlja on.

Chandlee objašnjava da „Dok istražujemo načine da marki dodijelimo vrijednost, namjeravamo uvijek ostati vjerni zašto korisnici jedinstveno vole samu TikTok platformu: zbog lakog i nepoštenog osjećaja aplikacije koji ga čini tako ugodnim mjestom za provod vrijeme."

"U tom smo duhu odlučili ne dopustiti političke oglase na TikToku", kaže on. "Svi plaćeni oglasi koji uđu u zajednicu moraju odgovarati standardima za našu platformu, a priroda plaćenih političkih oglasa nije nešto za što vjerujemo da odgovara iskustvu TikTok platforme. U tu svrhu nećemo dopustiti plaćene oglase koji promoviraju ili se suprotstavljaju kandidatu, trenutnom čelniku, političkoj stranci ili grupi ili izdaju na saveznoj, državnoj ili lokalnoj razini - uključujući oglase koji se odnose na izbore, zagovaračke oglase ili objavljuju oglase. ”

Ivan Mehta objašnjava na The Next Webu: "Zanimljivo je da je aplikacija već imala sličnu politiku za Indiju prije ovogodišnjih skupštinskih izbora." Ističe da je ta nova najava „povezana sa američkom i europskom regijom“.

Nejasno je kako će ta odluka utjecati hoće li se političari i svjetski čelnici na kraju pridružiti TikTok-u. Za sada je vrlo malo njih! Ali, kao što je spomenuto prije, na TikTok-u se pojavljuje sve više političkog sadržaja, uključujući novinare koji pokušavaju promijeniti način na koji konzumiramo vijesti - ili radije GenZ. Pogotovo u SAD-u, i kad je riječ o izvještavanju o predsjedničkim izborima i suđenju imperatu.

Zanimljiv je i način na koji novinari izvještavaju o vijestima iz međunarodnih i stranih poslova.

Način na koji se vijesti izvještavaju o TikToku, čini se, vrti se oko angažmana. Novinari su više zainteresirani za započinjanje otvorenog razgovora o političkim i međunarodnim temama, uključujući primjerice koronavirus i neka korisnici na TikToku reagiraju ili probave brze videozapise.

TikTok je svakako zabavniji način gledanja na vijesti, a da pritom ne umanji kvalitetu vijesti ili utjecaja vijesti na naš svakodnevni život, bilo da se radi o izborima u SAD-u ili o Brexitu u Europi.

A privlačenje pozornosti korisnika i njihovo zabavljanje virusnim videozapisima još je jedan od najvećih izazova.