Nakon zadirkivanja ideje u veljači, Amazon je danas lansirao svoju digitalnu valutu za ekosustav Kindle. Nazvani "Coins", tvrtka prodaje taj potez kao način da pojednostave transakcije i generiraju više novca za tvorce sadržaja.

Za kupce, Amazon Coins jednostavan je način za kupnju aplikacija i predmeta u aplikaciji na Kindle Fire, a za programere to je još jedna prilika za pokretanje prometa, preuzimanja i povećane zarade. Uz popuste do 10% za kupnju Coins-a u skupnim količinama, to je i prilika da kupci uštede novac na svojim aplikacijama i igrama.

Umjesto da plaćaju izravno kupnje, kupci imaju mogućnost napuniti svoj Amazonov račun s "kovanicama" kupljenim u raznim blokovima, počevši od 500 za 5 dolara, a sve do 10 000 za 90 dolara.

Ovaj su model već testirale tvrtke poput Microsofta i njegove Xbox Live Marketplace. Potrošači se prodaju na toj ideji uz obećanje da će dugoročno uštedjeti novac (primjerice, Amazonovi novčići, ako namjeravate kupiti sadržaj vrijedan 100 dolara, možete ga nabaviti za kovanice vrijedne 90 dolara). Također se reklamira kao olakšavanje kupovine. Kupci mogu napuniti svoje račune novčićima koje mogu potrošiti bez brige o kreditnim karticama, a roditelji mogu svojoj djeci dati naknade za novčiće.

Ali tvrtka u većini slučajeva dobiva puno više od potrošača. I ovdje, kao što je to slučaj s Microsoft Pointsom, kupci će obično biti prisiljeni kupiti više novca nego što im je potrebno u datom trenutku, pružajući Amazonu "beskamatni zajam" klijentovog neiskorištenog salda novca. Cijene proizvoda se gotovo nikada neće točno slagati s blokovima za kupovinu novčića. Na primjer, mnoge Android igre za zapaliti vatru koštaju 0,99 dolara, a knjige i glazba obično imaju i zaokružene cijene. To znači da će svaki korisnik Amazonove kovanice na kraju stići do točke u kojoj želi kupiti aplikaciju za 0,99 USD, imati samo 0,98 USD kovanica, a zatim mora Amazonu dati najmanje dodatnih 5 USD za dodatni blok od 500 kovanica samo da pokrije to posljednji peni.

Ovi su problemi rezultirali značajnom kritikom Microsofta i njegovog Xbox Live Points sustava i odigrali su veliku ulogu u odluci tvrtke da odbaci bodove i vrati se u stvarnu lokalnu valutu za Windows 8 Store i, pretpostavljamo, sljedeću generaciju Xbox Live-a.

Amazon se zasigurno nada da će novim sustavom Coins poboljšati opstanak na kupce Kindle i nada se da će privući novi interes tako što će svakom novom i postojećem vlasniku Kindle Fire pokloniti pet dolara besplatno. Kupci zapaliti naći će svoje kovanice već priložene na svojim računima i mogu ih početi trošiti odmah.

"Besplatni poklon" lijepa je gesta, ali konačni uspjeh programa ostaje u dvojbi, jer Amazon još nije pokazao na koji način planira izbjeći probleme s kojima su se suočili njegovi prethodnici koji su također krenuli tim istim putem.

Oni koji su zainteresirani da saznaju više o novom programu mogu posjetiti Amazonovu stranicu Coins.