Sva cool djeca su na TikToku. Evo plana za vas i vaše poslovanje!

Čini se da je TikTok posvuda u razgovoru o društvenim medijima ... i to s dobrim razlogom. Danas, uzmimo racionalno sagledavanje ove fascinantne platforme i njene uloge u izgradnji osobnog branda i digitalnog uporišta za vaše poslovanje.

TikTok je značajan jer se čini da nastaje kao "kućna soba" generaciji. Jedna od zanimljivosti o evoluciji društvenih medija je kako se platforme stratificiraju prema dobnim skupinama:

  • Jedini demografski rast na Facebooku je 55+
  • LinkedIn je mjesto za poslovne profesionalce
  • Snapchatom dominiraju djeca od 18 do 30 godina.
  • Čini se da Gen Z (ljudi mlađi od 20 godina) prihvaćaju TikTok kao svoju glavnu sobu u društvenim medijima.

Pretpostavljam da će jednog dana generacija nakon Z-a vidjeti TikTok čudnim i tražiti svoje mjesto. Zato moramo paziti na to!

Ali za sada je TikTok središte marketinškog razgovora na društvenim medijima.

Kao i bilo koja platforma za društvene medije, TikTok je raznolik i teško je opisati u rečenici ili dvije, ali općenito, prvenstveno djeca prave šaljive (a ponekad i grozne) kratke videoisječke kako bi zaradili lajkove i pažnju. TikTok je bujna proslava mladenačke zabave.

TikTok je pokrenut u Kini krajem 2016. (gdje je poznat kao Douyin), a u posljednje dvije godine postao je međunarodni. Aplikacija je trenutno najčitanija aplikacija na društvenim mrežama u SAD-u, a njen se rast u SAD-u učetvorostručio u samo godinu dana, pokazuje comScore. Kao prodavač, ovo zahtijeva vašu pažnju.

Trebali biste i vi biti tamo? Pogledajmo TikTok s 1) osobnog stajališta i 2) s poslovnog stajališta.

TikTok u kontekstu

Jedna od zanimljivih činjenica je da platformu sve više prihvaćaju ne-tinejdžeri.

Na grafikonu ispod vidimo da je dobna skupina s najvećim brojem jedinstvenih posjetitelja u dobi od 18 do 24 godine (3,7 milijuna), što čini nešto više od jedne četvrtine (25,8 posto) ukupnog broja odraslih posjetitelja u SAD-u. Još jedna četvrtina (25 posto) posjetitelja starijih od 18 godina spadala je u dobnu skupinu 25–34 godine.

Značaj TikTok-a i teza ovog članka ovisi o činjenici da je ovo kanal kojim upravljaju prvenstveno mladi ... čak i djeca. Dakle, kopajmo malo dublje. Bilo je teško pronaći istraživanje koje je ronilo ispod 18-godišnjeg standarda, ali evo što sam pronašao:

Međutim, na ovim ljestvicama nedostaje nešto važno. Ni računi za račune za korisnike mlađe od 18 godina ... i to je primarna publika za TikTok.

Aha! Vidimo da je oko 40 posto ukupnog stanovništva na TikToku mlađe od 20 godina, a 66 posto ispod 30 godina.

Zaključak jedan: TikTok uglavnom naseljavaju djeca i mladi.

Drugo je pitanje: TKO TREBA stvoriti sadržaj na TikToku? Nema apsolutno nikakvih podataka o tome pa sam napravio svoj mali eksperiment. Jednostavno sam pogledao 200 izravnih videozapisa u slučajnom feedu i zabilježio svoju procjenu:

Ovo nije znanstveno istraživanje, ali vjerojatno je dobar pokazatelj da gotovo sav sadržaj na TikTok-u dolazi od tinejdžera i ljudi u 20-ima.

Usput ... ovdje su bile tri slavne osobe koje nisam uključio u uzorak: Will Smith, Bob Saget i kuhar Gordon Ramsey. Mislim da je to neka posebna kategorija.

Usput, u mom jauntu od 200 videozapisa nije prikazan oglas. Trenutno TikTok realizira sponzorirane video projekte, ali nisam vidio oglas, što je korisničko iskustvo učinilo zaista ugodnijim.

Iako je u porastu broj odraslih koji se prijavljuju na TikTok, oni ne sudjeluju puno. Možda ovo ponavlja prethodni Snapchat trend kada su odrasli iz znatiželje pritiskali na kanal, a zatim ga bacili kad se ne uklapaju. Ili su možda trgovci koji se penju na brod i pogledali. Ali suština je da je TikTok kultura za djecu i mlade.

Zašto je važno uspostaviti ovaj kontekst? Jer će to diktirati vašu osobnu i poslovnu strategiju ...

Osobni brend na TikToku

Pa, bi li trebao biti tamo? Je li mjesto za izgradnju osobnog branda?

Ako imate manje od 30 godina - svakako. Ako ste stariji od toga - nije baš sigurno.

TikTok je mjesto na kojem se djeca i mladi odrasli zabavljaju. Pozirali su, gnjavili, sinkronizirali usne i bavili se plesnim izazovima.

Mislim da bi svi trebali to provjeriti. Nikad ne znaš. Možda ćete se u to zaljubiti.

Ali s osobnog stajališta, ne mogu si pomoći da ne smatram 50-tak nešto, moja prisutnost na TikTok-u bila bi ... invazivna.

Mislim, kakav je osjećaj pregledati kroz desetine videozapisa 13-godišnjaka koji se sinkroniziraju usnama u svojoj spavaćoj sobi, a zatim naići na ovo:

Unatoč stvarno cool kapu, ovo mi se jednostavno čini jezivo. Vrišti: "Što ja radim ovdje?"

Odabirem Garyja Vaynerchua jer se on nedavno zalagao za to da se svi založe za TikTok. Kao što sam rekao, probajte. Ali samo zato što možete ... ne znači da trebate. Možda bismo samo trebali pustiti djecu na miru i pustiti ih da se zabave, a da mi to ne pokvarimo.

Problem s (većinom) odraslih koji se ubacuju na mjesto poput TikTok-a je taj što oni vjerojatno neće biti rođeni na platformi.

Nekako se kao Eskimo prikazuje na tropskoj plaži. Gledali biste se i pitali što nije u redu.

Digitalni domoroci mogu otkriti lažnjak u otkucaju srca. Na TikTok (ili bilo gdje) pripadate samo ako ste relevantni na način koji je organski na platformi.

TikTok-u se sigurno naplaćuje guru. U narednim mjesecima vidjet ćete mnoštvo savjeta koji vas navode da hrpate ... ali to ne znači da su u pravu. Prodavci se slijevaju u sljedeću cool stvar dok je ne unište. Zašto sudjelovati u tome?

Evo racionalnijeg izgleda kako se poduzeće može približiti ovoj platformi.

Poslovni slučaj TikToka

Ako se bavite marketingom, trebali biste biti poznati kao TikTok kao i Twitter. Idite tamo, osvrnite se oko sebe, pročitajte sve što možete o tome.

Na TikToku sam da malo naučim i nasmijem se, a ne da se poveća publika 15-godišnjaka ili ne postanem juniorski visoki prvak u plesu (premda pretpostavljam da bi to moglo biti zabavno sada kad razmišljam o tome).

Snapchat je postao komunikacijsko središte za mlađe od 30 godina i mislim da se ta, jaka emocionalna veza, formira između TikToka i tinejdžera. Pa možda je ovo platforma koja ima trajnu moć.

Rast TikTok-a je impresivan i obećavajući, ali još nije vrijeme za preispitivanje vaše marketinške strategije. TikTok je još uvijek prilično malen u usporedbi s velikanima društvenih medija i korisnici mogu biti notorno neprimjereni - ono što je vruće jednog dana možda neće biti i drugi. Treba imati na umu zabrinutost za privatnost podataka, kao i zabrinutost jer je tvrtka za prikupljanje podataka u kineskom vlasništvu.

Pa za sada, kako racionalno pristupiti TikToku s poslovnog stajališta?

1. Idite domoroci

Prošli smo kroz isti ciklus sa Snapchatom. Svi su grozničavo navalili… a zatim je nekoliko marki pronašlo relevantan način za sudjelovanje na kanalu:

  • Preuzimanja računa kod ljudi koji pripadaju platformi
  • Partnerstvo s izvornim influencerima za stvaranje sponzoriranog sadržaja
  • Odgovarajuće oglašavanje za kanal
  • Relevantne priče i kanali koji se poklapaju s publikom orijentiranom prema mladima

Ista stvar će se dogoditi i sa TikTokom. Smislit ćemo to na kraju zbog očite komercijalne mogućnosti.

Nekoliko velikih tvrtki već počinju eksperimentirati s kreiranim promocijama na aplikaciji. Većina ovih promocija koristi TikTokov koncept „izazova“ stvaranjem vlastitih izazova, čak i pružanjem novih glazbenih isječaka korisnicima koji mogu komunicirati i napraviti svoje.

Na primjer, McDonald's je izravno surađivao s TikTokom na stvaranju natječaja pod nazivom #BigMacTikTok Challenge. Da bi ušli, TikTok korisnici će plesati na jednom od već snimljenih glazbenih isječaka koji su preneseni na servis. Nakon stvaranja videa, korisnici su morali prijaviti svoj zahtjev putem službene McDonald's mobilne aplikacije. Svi su ulozi osvojili besplatni Big Mac, a nekoliko je pobjednika zaplesalo uz novčane nagrade.

To je sjajan primjer kako se brand može organski pridružiti zabavi i nagraditi veliki kreativni rad.

2. Cool lovac

Najzanimljivije mi je što će se sljedeći veliki trendovi zadržati u TikToku. Ovo je žarište za virus. TikTok bi mogao postati epicentar hladnoće pop kulture.

Koji je sljedeći popularni modni dodatak, frizura. ili video trend? Vjerojatno dolazi od cool djece na TikToku. Ako vaš brand ovisi o kulturnoj važnosti, potrebna je stalna prehrana TikTok-a!

Mogla sam vidjeti spin-offe - televizijske emisije, reklame i druge relevantne sadržaje temeljene na TikTok-u koji nam dolaze u budućnost.

Mislim da je samo pitanje vremena prije nego što se održavaju javna i televizijska natjecanja TikTok-a - timovi dobivaju originalnu skladbu, a zatim ograničeno vrijeme za stvaranje timske plesne rutine. Ovo bi ujedno bila i sjajna prilika za sponzorstvo!

3. Sljedeći kreativci / influenceri

Jedna od stvari koja je kod TikTok-a toliko zabavna je da je to nevjerojatna kreativna platforma. Prisiljava djecu da se divlja i luda ističu. Srednje škole čak formiraju TikTok klubove kako bi omogućio suradnju na kratkim kreativnim videozapisima. Kako je to cool!

Vidio sam ovaj smiješni video na TikToku. Dok mlada dama nespretno pleše po svojoj sobi, ona piše "Ne mogu plesati. Ne mogu pjevati Nisam smiješna. Jedino što radim je piti vino. "

Poanta je u tome da izgradnja i održavanje publike na TikTok-u zahtijeva ogromnu količinu talenta i dosljedni kreativni napor. Zvijezde TikTok u nastajanju bit će sljedeća generacija utjecaja i stvaralaca - Nove medijske zvijezde, umjetnici, filmski režiseri i slavne osobe. Predvidljivo, već je val sponzoriranog sadržaja koji je pogodio TikTokove zrake.

Nedavno je TikTok započeo s uvođenjem dviju novih značajki koje omogućuju influencerima da dodaju veze u svoje videozapise do web mjesta e-trgovine (slično kao i Instagram-ovo "premotanje" u Stories-u) uz mogućnost postavljanja URL-ova unutar stranice profila.

Ako se bavite prepoznavanjem i povezivanjem s utjecajima mladih ljudi, ovo je mjesto koje trebate biti.

4. Sadržaj oglašavanja / sponzoriran

Početkom 2019. godine TikTok je počeo uvoditi nekoliko prilika za oglašavanje marke.

Brendovi poput Chipotlea imali su MASIVNI uspjeh svojim plaćenim programom #GuacDance Challenge na TikTok-u.

TikTok je u možda najvećem američkom napretku dosadašnjeg markiranja najavio višegodišnje partnerstvo s NFL-om koji će omogućiti da treće strane robne marke sponzoriraju sadržaj na TikTok računu NFL-a. NFL se također nada da će stvoriti angažman korisnika pozivajući obožavatelje da naprave TikTok-centriran sadržaj za podršku svojim omiljenim timovima i igračima.

Kao i svaka društvena platforma, i TikTok će morati unovčavati kroz sponzorirani sadržaj pružajući korisničko iskustvo koje izgleda organski i izvorno za kulturu platforme.

5. Kulturna relevantnost

TikTok korisnici u prosjeku provode 52 minute dnevno na platformi.

Opa.

Iako je još uvijek mali, TikTok je moćan! Ako je vaša ciljna demografska kategorija mlađa od 30 godina, jednostavno morate istražiti načine stvaranja smislene prisutnosti na mreži.

Ako želite da vaš brend bude relevantan za sljedeće generacije potrošača, vjerojatno morate biti tamo. Glavni brendovi poput Macy-a, lanca supermarketa Kroger i WalMart već su započeli stvarati relevantnu prisutnost marki na TikTok-u.

I konačno …

Želim naglasiti da vam ne govorim što da radite, a nikad ne radim. Vi ste iskusni marketinški profesionalac i možete sami donositi odluke. Samo želim pružiti racionalnu poslovnu perspektivu prema najboljim mogućnostima u svijetu nemilosrdnog preljuba.

Nadam se da ćete donijeti odgovarajuće odluke vođene zdravim razumom, strategijom i podacima ... a ne na temelju hipeta gurua na društvenim medijima.

Ima smisla?

Sad ćete me morati oprostiti. Moram ići vježbati svoje plesne pokrete za sljedeći izazov!

Zahvaljujem na vama i na vremenu koje ste odvojili od dana da ovo pročitate! Možete naći više ovakvih članaka od mene na najbolje ocijenjenom blogu {rasti}, a dok ste tamo pogledajte moj podcast Marketing Companion i moju glavnu stranicu za govor. Za vijesti i uvide pronađite me na Twitteru na @markwschaeferand da biste vidjeli što radim kad ne radim, pratite me na Instagramu.

Ilustracije označene sigurnim za ponovnu upotrebu od strane Unsplash.com, Google.

Izvorno objavljeno na https://bususinessgrow.com 2. prosinca 2019. godine.