Nakon Final Rose-a ... Zarađujete na Instagramu

Kako alkusi Bachelor koriste marketing utjecaja da bi zarađivali za život

U jednom trenutku tijekom epizode 4 The Bachelora u ponedjeljak navečer, jedina Lauren koja je stajala pitala je Arie: "Što točno tražite? Znam da želite nekoga tko ima fleksibilan raspored, ali što još tražite? "

Čudno je specifično da je prvo i jedino „moralo imati“ Arie podijeliti s nekim dosadašnjim ženama želja da one ne budu vezane za tradicionalnu karijeru od 9 do 5 godina. No, u ovoj post-društvenoj franšizi fleksibilnost je zapravo najbolji i jedini način da se shvate post-dodiplomske karijere najistaknutijih nedavnih alumnija.

Ako ste član organizacije Bachelor Nation, već ste nekoliko puta čuli šale "ona prodaje trbušni čaj na Instagramu" barem nekoliko puta na nekom podcastu.

Iza tih šala, može se zaraditi vrlo stvaran, vrlo neobičan novac za Instagram utjecaj za rijetke rijetke koji su kroz sjajnu haljinu krojili kroz show - posebno više od jednom - i završili s nekoliko stotina tisuća pratitelja na Instagramu prije danog finala.

Razvijajući format "Fame"

Prvih dvanaest godina postojanja prvostupnika, format "proslavite se" bio je i standardni i ograničeni. Samo su jedna ili dvije žene svake sezone doista „profitirale“ na bilo koji smislen način nakon što su se prijavile za nastup. Ona je ili dobila momka (na neko vrijeme), ili je postala The Bachelorette.

Najistaknutiji pobjednici ranih 10-ih bili su Ali, Ashley, Courtney, Emily, Catherine, Desiree, Nikki i Andi. Te su žene otišle koliko god možete u ograničenjima tadašnje franšize i kapitalizirale su se najbolje što su bile u njihovim mogućnostima - daljnje modeliranje karijere, prodaja knjiga i postajanje domaćinima na E !.

No, u ljeto 2015., proširenje franšiza kombiniralo se s eksplodirajućom društvenom kulturom i utjecalo na način igranja Bachelor slave. Dok je Instagram slavio prekretnicu na 400MM računu, ocjene Bachelor in Paradise 2 u sezoni su porasle za 20% na nove vrhunce.

Iznenada, ne jedan ili dva, već šest proljeća 2015. godine Bachelor chasers - plodna sestra, kiropraktična asistentica, instruktorica plesa, kozmetičarka, pjevačica na brodu, konobarica i novinarka - sve su burile Instagram slave , A njihova je slavnost samo rasla kad su se pojavljivali na sve većim ratama franšize.

Danas ovih šest žena upravlja preko 6MM pratilaca na Instagramu samo na Instagramu i mjesečno angažira na desetke sponzora. A 2015. nije bila izvanredna diploma. Bio je to početak novog trenda.

Ben Higgins je 2016. godine izabrao Lauren Bushnell. I dok su se upitno sretan par pojavio u dva spin off showa, treća supruga Amanda Stanton tiho je izgradila svoje Instagram carstvo za 1,2 milijuna pratitelja. Također te sezone, Bachelor Nation očito nije mogao dobiti dovoljno dva 22-godišnjaka čiji je jedini opis posla bio "Twin", tako da su rukovoditelji ABC-a negdje odredili da Haley & Emily Ferguson zaslužuju i svoj vlastiti Freeform spin.

I u 2017. godini se naš kolektivni apetit za prvostupnicom slavio i dalje širio. Prošle godine ne šest, već osam žena iz emisije sada vode račune na Instagramu s najmanje 300 tisuća sljedbenika.

U svakoj sezoni od 2015. godine, vodećih 6–8 djevojčica iz samo jedne sezone sada bilježi više sljedbenika od najboljih 8 djevojaka / pobjednica prvostupnica tijekom 2010.-2014.

Koliko je to isplativo?

Instagram je postao lijep i dobar u natpisima unosan posao, a The Bachelor alums samo su mikrokozmos tog eksplozivnog tržišta.

Brendovi još uvijek savladavaju točno ono što znači partneriti s Insta-celebom za „maksimalni ROI“. S obzirom na to da je marketing influencera pomalo divlji zapad, niz podataka o tome kako izgleda "pay-to-play" s influencerskim talentom i dalje je posvuda.

Chelsea Naftelberg, direktorica sadržaja i partnerstva agencije za društvene medije Pažnja, rekla je za Digiday da procjenjuje koliko bi njen tim trebao platiti Instagram influenceru na temelju 1000 dolara na 100K pratilaca, a zatim pregovara o dogovoru. (Dakle, 10K po 1MM) HopperHQ je izvijestio da je Insta slave Danielle Bernstein (1,7MM sljedbenika) u 2017. godini zaradio 7000 USD po postu, a Liz Eswein (1,3MM sljedbenika) zarađivala 8.400 USD po postu.

Za svrhu ove vježbe, pretpostavimo da je prvostupnik influencera s 1MM sljedbenika neto otprilike 6.000 po postu. U posljednjih trideset dana, Jade Roper-Tolbert, treća prvakinja sezone 2015 The Bachelor, objavila je 14 sponzoriranih slika ili videozapisa za pet različitih marki, na svojih 949.000 pratilaca. Primjenjujući naš prosjek, to znači da je samo u jednom mjesecu zaradila 84 000 USD.

Sponzorirani prelazak na Grove Collaborative prirodne proizvode; besplatni odmor na Šećernoj plaži u St. Luciji u zamjenu za sedam postova; robna ambasada s Diff Eyewear

Vrijedno je napomenuti da Jade nije uspjela doći do gotovo 1MM sljedbenika jednostavnim pojavljivanjem na Bachelor-u jednom prilikom i neuspjehom da se obraća farmeru. Uloženo je. Nakon odbacivanja, vratila se u ljeto 2015. godine za prvostupnika u Raju, gdje se zaljubila u kameru sa sada suprugom Tannerom. Par se pojavio za specijalno vjenčanje uživo u veljači 2016., a u kolovozu 2017. ugledali smo Jade kao 6-mjesečnu trudnu mamu za vrijeme svog najboljeg vjenčanja uživo s najboljom prijateljicom Carly. Dakle, Jade sigurno nije "pobijedila" prvostupnika, ali pobjeda u ovom showu sada ima mnoga lica.

Kraljice prihoda "Runner Up"

Osim Jade i BFF Carly, drugi „vodeći“ prihodi franšize su nesumnjivo Becca Tilley i Amanda Stanton. Te su žene donositelji posla. Evo kratkog pregleda o njihovom poslovnom poslovanju i bratskim partnerstvima iz posljednja tri mjeseca:

Becca Tilley: 1.1MM sljedbenici Becca je bila kiropraktična pomoćnica prije nego što je postala prva utrka u Chrisovoj sezoni 2015. Potom se pokazala 2016. godine da bi postala treća pobjednica u Benovoj sezoni. Danas Becca vodi tjedni beauty blog, mjesečni vlog, domaćin je podcasta, zajednički stvorio nakit s tvrtkom 31Bits i zajedno stvorila „Health Health Skin Besties Kit“ s Bachelorette BFF JoJo za Dermalogicu.

Sudjelovanje na događajima za Infiniti; digitalni sadržaj za Target, #ad za ribnjake

U posljednjih 90 dana utjecala je i sponzoriranim postovima za devet marki: Target, Ribnjaci, Maslinski vrt, Greats (cipele), Skorch (gužva u aplikaciji), ViciDolls (moda), Infiniti (automobil), Calia by Carrie ( usluga vježbanja kod kuće) i Lawless (kozmetička marka).

Amanda Stanton: 1.2MM sljedbenika Amanda je bila estradnica kada je postala treća u trci Bensove sezone 2016. Vratila se na Bachelor in Paradise u ljeto 2016. godine i zaručila se. Kad joj to nije pošlo za rukom, pokušala je ponovno raj u 2017. godini, a nastavila je vezu koja također nije uspjela.

U posljednjih 90 dana sponzorirala je postove za 18 marki: Disney, Lip Smackers, Ritz Carlton, Ivory Ella (odjeća), Dermalogica Healthy Skin Besties Kit, Rocksbox (nakit), Hebe Claremont (lica i botox), Kikiriki (društvena aplikacija za mame), Capri Blue Candles, Diff naočale, FabFitFun, bioClarity (krema za borbu protiv akni), Hudson Jeans, BooHoo Store LA, Divno (dječja marka), Ava narukvica (plodnost tracker), Bombay Hair i Inkkas World Wear (cipele) ,

SVE sinergije s Dermalogica-ovim Kitom za zdravu kožu; kontinuirano partnerstvo s Disneyjem; #ad za Rocksbox

Amanda upravlja i Instagram računima za svoje dvije kćeri. Svaki od tih računa ima po 36 tisuća sljedbenika, a u kolovozu je cijela obitelj napravila više računa u školskom modnom partnerstvu sa H&M. Prošli mjesec Amanda i djevojčice dobili su novo štene. Princess Poppy Doodle sada ima 24K sljedbenika, ali dosad nema odobrenja.

U međuvremenu, davne 2018. godine ...

Zasigurno uspjeh 6–8 najboljih žena u posljednje tri sezone utječe na odluke i postupke ove nove žetve natjecatelja 2018. u nekom svojstvu.

U najmanju ruku, vrijednost koja se može staviti na to da se ostvari u rodnim gradovima (čitaj: prelazak u Final Four) dobiva se toliko veća, kada se pridruži tako značajnim novim mogućnostima prihoda.

Da budem jasan, postoje li žene koje su se upustile u snimanje filma The Bachelor s Instagram uticajem profitabilnosti u leđima ili pred očima, ne sudim o njima.

Ako su trenutno na showu žene koje su imale predviđanje da u potpunosti prihvate da je prodoran prvostupnik najbolja prilika koju će ikad morati javno lansirati osobni brand i generirati sljedeći neuspješno uspješan prihod od spomenutog branda; tko sam onda, i iskreno, tko smo od nas, da sudim o tome?

Naši trenutačni prednji trkači

Samo četiri epizode u sezonu 2018., četiri natjecatelja već rastu u svom Instagram dosegu prilično impresivno: Bekah (108K); Tia (117K); Rebecca (93K); i Krystal: 61K. (Brojevi su od srijeda, 24. siječnja, 19:00 EST).

Kako se trenutni i nedavno eliminirani natjecatelji slažu ispod Top 4.

Na drugom kraju spektra, ako bismo predvidjeli eliminaciju u 5. tjednu na temelju sljedećih društvenih medija koji slijede, ne izgleda dobro za Ashley ili Jacqueline sljedeći ponedjeljak.

U zatvaranju .. Jednostrano stenjanje

Rekao sam da ne ocjenjujem nijednu The Bachelor da je poslovno orijentirana. Ali, sudit ću muškarcu neženja u ovom čudnom novom svijetu po njegovom ukusu i vremenu. Ta čast pripada Bryanu Abasolu. Bila je izabranica Bachelorette Rachel 2017. godine (nakon Petera). 8. kolovoza, odmah nakon finala sezone u kojoj je izabran, Bryanov Instagram je iznenada otkrio malo „Shop“ tipku. Taj gumb povezan sa još uvijek aktivnom stranicom VIP Swag imao je majice i krigle za kavu posvećene ljubavi prema "R&B".

Moja je velika nada da će Bekah, Tia, Rebecca i Krystal to učiniti bolje od ovoga.

Amanda ih može naučiti u raju.