Aktiviranje sponzorstva putem Snapchata: ono što je Ziggo naučio

Nizozemski telco Ziggo glavni je sponzor najvećeg NL muzičkog mjesta pod nazivom Ziggo Dome i NL najboljeg nogometnog kluba AFC Ajax. Uvijek pokušavamo razmisliti o načinima da sponzorstva učinimo privlačnijima nego samo postavljanje našeg imena na dres ili zgradu. Krajnji cilj naših sponzorstava je stvaranje obožavatelja naše sponzorirane imovine, fanova Zigga. Ovaj članak opisuje kako Snapchat doprinosimo tom cilju.

Prvi šut 2017. Ajax je stigao do finala Lige Europe. Da bismo to proslavili, osmislili smo filtar koji se temelji na majici Ajaxa koji je omogućio ljudima da pokažu svoju podršku Ajaxu putem Snapchata. Filtar smo na dan utakmice učinili dostupnim svima u Nizozemskoj (nacionalni geofilter) na Snapchatu.

Rezultati su bili neodoljivi; filter je korišten više od 500.000 puta u roku od 24 sata, dosegnuvši nešto više od 2 milijuna jedinstvenih korisnika. To je značilo 18 milijuna (zarađenih) dojmova od strane vršnjaka, uključujući logotip Ziggo. To je do sada najbolji najbolji Snapchat filtar u NL.

Smatramo da je ovaj filtar bio takav pogodak zbog tajminga, jer je prvi put nakon više od 20 godina Ajax stigao do finala međunarodnog natjecanja. Također, brendiranje se osjećalo prirodno, jer logotip Ziggo već godinama stoji na dresu.

Što smo naučili Uspjeh nas je naučio da ljudi vole dijeliti svoje uzbuđenje i podršku svom omiljenom timu u ključnim trenucima. Zbog toga smo mislili, za posvećene navijače, svaki meč može biti takav trenutak.

Da bismo potvrdili ovaj uvid, koristili smo Snap kartu. Ovo je alat koji pruža prikaz toplinske karte aktivnosti Snapchat-a. Karta je potvrdila da je tijekom nogometnih igara na Snapchatu bilo puno aktivnosti. Primijetili smo da je osim aktivnosti na Ajaxovom stadionu bilo puno aktivnosti i u Ziggo Dome. Očito, uvid da ljudi vole dijeliti svoje uzbudljive trenutke odnosi se i na posjet koncertu u Ziggo Dome.

Plavi oblaci predstavljaju Snapchat aktivnost na Ziggo Dome i Johan Cruijff ArenA

Od nacionalne do lokalne Dakle, ljudi koriste Snapchat na Ajaxovom stadionu i Ziggo Dome za svaku utakmicu i koncert. Osim toga, znamo da s pravim kreativcem možemo postati dio tih Snapsa. Osim nacionalnog Snapchat filtra koji smo kupili za finale Lige Europe, Snapchat nudi geofiltere na zahtjev. Ovaj proizvod vam omogućuje da filtar bude dostupan u određenom području u vremenskom rasponu. Na primjer, na stadionu Ajaxa na dan utakmice.

Geografska ograda nacrtana je na Ajaxovom stadionu

Od velikog naleta do uvijek odlučili smo uložiti u Snapchat geofilter na Ajaxovom stadionu i na Ziggo Dome na godinu dana. Na ovaj način Ziggo može aktivirati svoje sponzorstvo uvijek u toku, s rafalima na dan utakmice ili na dan koncerta.

Oglasi koje vrijedi dijeliti Kako bismo postigli maksimalnu razmjenu troškova, odlučili smo staviti Ajaxove igrače u središte pažnje. Svi smo igrači Ajaxa ilustrirali kako bismo mogli napraviti filter svakog od njih. Naravno da su unutra Ziggo i Ajax logotipi, kao i prepoznatljivi Ziggo narančasti paneli s našim dobro poznatim zigGOajax željama za sreću.

Zabavna slika mene pomoću Snapchat filtera Onana i Schönea

Kupova Ziggo zaslužila je vlastiti dizajn. Ovdje smo odlučili krenuti s predlošcima koji bi se mogli prilagoditi svakom koncertu. Prvi predložak filtra je poster za koncert koji ljudi mogu upotrijebiti za dodavanje umjetnika noći. Drugi predložak na razigran način prikazuje umjetnikove stihove. Uključili smo ikoničan dizajn zgrade Ziggo Dome u oba predloška, ​​napravili je Ziggo narančastom i dodali naš logo za marke.

Predlošci filtriranja Ziggo Dome

Obećavajući brojevi Prvi filtri su se pojavili prije otprilike mjesec dana, a prvi rezultati su vrlo obećavajući! Grafikoni u nastavku prikazuju rezultate plaćenih pojavljivanja (koliko puta ljudi u području vide filtar koji smo omogućili), dijeljenja (broj puta koliko ljudi koristi filter na snimku i pošalje ga prijatelju ili ga doda u svoju priču) i stečeni dojmovi (koliko puta drugi ljudi vide zajednički Snap).

Upotrijebite Snapchat filter 22. kolovoza - 28. rujna

Očito, na danima utakmice grafikon prikazuje maksimum u plaćenim pojavljivanjima. Rezultat je više dionica što dovodi do velikog broja zarađenih pojavljivanja. Pogotovo tijekom utakmice Lige prvaka protiv AEK-a Atena je dovela do velikog vrhunca. Dakle, što je veća utakmica, to je više dionica na Snapchatu. Također je primjetno da je čak i nizozemska reprezentacija rezultirala s 800+ dionica filtera Ajax.

Upotrijebite Snapchat filter 7. rujna - 28. rujna

Zatim, grafikon Ziggo Dome. Kolumbijska pjevačica Maluma koja nastupa u Ziggo Domeu dovela je do 500+ dionica filtra, što je rezultiralo nevjerojatnim 17.000 + zarađenih dojmova. ELO Jeff Lynne (vjerojatno starija ciljana publika) rezultira sa 150+ dionica i 5k + zarađenih pojavljivanja. Zanimljivo je da postoji i dan sa 100+ dionica, dok u Kući Ziggo nije ni bilo događaja! Ako imamo više podataka, možemo vidjeti postoji li povezanost između događaja na Ajaxovom stadionu i plaćenih dojmova na Ziggo Dome.

To je krađa Bez sumnje Snapchat nudi sjajne alate za marke kako bi se iskoristili za uzbudljiva iskustva koja ljudi dijele sa svojim vršnjacima. Nažalost, alati ne nude puno uvida u to koga dosežete ili kako to utječe na imidž vaše marke. Alat pruža samo plaćena pojavljivanja, udjele, zarađena pojavljivanja, ukupni doseg i vrijeme igranja fotoaparata. Trenutno ne nudi nikakve mogućnosti praćenja ili ispitivanja marke, tako da je teško dokazati povrat ulaganja.

Ipak, ako ponovo izračunate zarađena pojavljivanja za trošenje oglasa, ovi Snapchat geofilteri isporučuju vrlo prihvatljive CPM-ove. To je vrlo pristupačan način traženja vrlo specifičnog trenutka i područja i redovito dobivanje vašeg logotipa na tisućama zaslona putem impresivnih pojavljivanja. Nadam se da će Snapchat razviti alate za trgovce kako bi dokazao koja je to vrijednost zapravo. Ipak, za trenutnu cijenu preskupo je ne probati.