Horizontalna usporedba društvenih medija: Točno je TikTok

Sa 46 milijuna američkih preuzimanja u 2019. i 680 milijuna mjesečno aktivnih korisnika širom svijeta, TikTok je postao najnovija popularna platforma društvenih medija. S usponom TikTok-a, njegova konkurencija drugim gigantima društvenih medija poput Facebooka, Instagrama, Snapchata postaje sve žešća. Doista razumijemo kakav je proizvod TikTok? Mnogi vide TikTok samo alternativnu verziju postojećih platformi društvenih medija, ali zapravo sitnice u dizajnu proizvoda i misiji donosi ogromne razlike.

Prije ronjenja u samom TikToku, usporedimo glavne platforme društvenih medija u smislu karakteristika dizajna proizvoda. Takva praksa daje jasnost u tome što je svaki od proizvoda i koliko su slični i različiti.

Usporedio sam grafikon usporedbe proizvoda

Društvena povezanost

Platforme društvenih medija su ili za jake ili za slabe veze, gdje su jake veze obitelj, prijatelji i kolege, a slabe veze su poznanici i stranci. Kako je započeo proizvod na društvenim medijima i dizajn proizvoda određuje je li proizvod snažan ili slab. Facebook je započeo kao mrežna mreža za studente i prirodno bi se ljudi povezali samo sa svojim prijateljima ili ljudima koje poznaju u stvarnom životu. Dvosmjerni dizajn sljedbeništva učvrstio je takvu praksu povezivanja samo s jakim vezama. Instagram je započeo kao aplikacija za dijeljenje slika u kojoj ljudi objavljuju slike o sebi i svom životu, koji postavljaju ton prvenstveno jakih veza - većina ljudi želi samo dijeliti svoj život s bliskim prijateljima. To se može očitovati i na popisu značajki "Bliski prijatelji" koji korisnicima omogućuje postavljanje priča samo bliskim prijateljima. Snapchat je brzo stekao svoju popularnost nestalim porukama i efemernim pričama. Efemerna obilježja pretpostavljaju se za stvari koje su ležerne, zabavne i glupe. Opet, nitko to ne radi sa strancima, osim sa stvaraocima sadržaja ili influencerima. Snapchat čak ima sustav rangiranja prijatelja na temelju toga koliko često dva prijatelja međusobno šalju poruke i priče. Zaključno, Facebook, Instagram i Snapchat namijenjeni su osobama koje se povezuju s njihovim čvrstim vezama i znaju što njihovi prijatelji planiraju.

Youtube je prvo stvoren kao internetska platforma za svakoga tko može objaviti bilo koji video sadržaj koji želi. Ideja je bila dijeliti video na širi spektar publike. Ima strog jednosmjerni sljedbeni dizajn gdje se korisnik može pretplatiti samo na kanal, ali kanal ne može pratiti korisnika. Vina je kritična u raspravi o TikToku jer su oni prilično slični. Kreiran je za korisnike kako bi u 6 sekundi mogli objaviti povremene ili smiješne trenutke u svom životu. 6 sekundi je vrlo kratko vrijeme za ispričati priču, a ispostavilo se da su mnogi to smatrali kreativnim izazovom. Vine je brzo rastao i postao je središte komedije za 6 sekundi 6 koja je bila namijenjena za dijeljenje s većom skupinom publike. Youtube i Vine su za slabe veze i široku distribuciju sadržaja.

Sadržaj

Pored čvrstoće veze, vrsta sadržaja i stil također određuju proizvod. S obzirom da je Facebook izgrađen za čvrste veze, sadržaj je više o osobnim ažuriranjima i najavama. Instagram je rođen originalnošću, kreativnošću i estetikom. Ljudi fotografiraju sebe i svoj život dobrim filtrima. Zajednica je uspostavila atmosferu koja govori o lijepim stvarima i kuriranju. S tom tradicijom i velikom korisničkom bazom, mnogi influenceri koriste Instagram za promociju svog sadržaja i širenje Instagram zajednice. To se dobro uklapa u Instagram kulturu jer se usklađuje s potragom za ljepotom i nježnošću. Međutim, srž Instagrama i dalje je u bliskim prijateljima i jakim vezama. Suprotno Instagramu, Snapchatove efemerne značajke su za stvari koje su zabavne, ležerne, bezobrazne i čak sramotne (ja to nazivam „stvari koje ne želite da vaša baka zna“). Inovativni i zanimljivi filteri i naljepnice pružaju prostor kreativnosti u izražavanju. Kasnije su mnogi utjecajni ljudi, poznate ličnosti i mediji otvorili svoje javne račune na Snapchatu. No, baš kao i na Instagramu, Snapchatova srž i dalje je u bliskim prijateljima.

Nažalost, za vrijeme Vinea, bio sam još u srednjoj školi i nisam imao iskustva iz prve ruke s tim. Ali gledao sam neke videozapise Vinea na Youtubeu kako bih dobio osjećaj o aplikaciji. Video su doista bili vrlo smiješni i pažljivo osmišljeni kako bi ispričali dobru priču. Youtube, s druge strane, služi kao krajnje mjesto za duge i kurirane videozapise bilo koje vrste. Prema istraživanju Googlea s Googleovim istraživanjem iz 2016., četiri najbolje kategorije sadržaja koje gledaju korisnici YouTubea su komedija, glazba, zabava / pop kultura i "kako to učiniti".

Pa što je TikTok?

TikTok je platforma za dijeljenje kratkog videa (15 sekundi). Platforma teži da bude „vodeće odredište za mobilne video zapise kratkog formata, a naša misija je nadahnuti kreativnost i donijeti radost“. Sadržajni stil je zabavan, ležeran, kreativan, ali također i "namjenski postavljen na priču". Iako naglašavaju kreativnost, videozapisi nastaju na temelju remiksiranja postojećih izvora. Tik Tok ima glazbu i snimljene isječke dijaloga iz različitih izvora koje korisnici mogu koristiti za stvaranje video zapisa. Nekoliko najvećih trendova na TikToku su plesovi uz glazbu, komedije preko glasa, meme i sinkronizacija usana.

Sustav distribucije sadržaja TikTok-a također je takav. U postu na blogu Connie Chan „Kad je AI proizvod: porast potrošačkih aplikacija temeljenih na AI“, TikTok isključivo pokreće AI i koristi kontrolu nad sadržajem koji im se prikazuje - AI algoritmi odlučuju koji videozapise prikazati korisnicima. Preporuka ne sadrži popis videozapisa, već tok njih i daje korisnikovu sklonost podacima o interakciji, a ne da korisnike izričito pitaju žele li gledati videozapis ili ne. To čini veliku razliku u potrošnji i proizvodnji sadržaja. Ući ćemo u to vrlo brzo u ovom članku.

TikTok je također polako formirao svoj kulturni val. Na Youtubeu postoje mnogi videozapisi o kompilaciji TikTok-a i komentarski videozapisi o TikTok-u. Charli D'Amelio, jedan od najvećih TikTokersa i sa 44 milijuna obožavatelja, predstavljen je u reklami za SuperBowl i pojavio se u "Tonight Showu u kojoj glumi Jimmy Fallon" kako bi publici pokazao svoje poznate plesne poteze. Pjesma "Old Town Road" Lil Nas X-a čak je postala viralna nakon što ju je Lil Nas X pretvorio u mem na Tik Tok. Kreatori videa iskoristili su pjesmu kao glazbeni spot za stvaranje plesnih videozapisa s hashtagom #yeehaw, koji su viđeni više od 67 milijuna puta.

TikTok videozapisi na Youtubeu

Kako je TikTok sličan i drugačiji?

Društveni mediji pomalo su pogrešna riječ jer su mnoge platforme društvenih medija zapravo izgrađene na društvenim mrežama. Oni nisu mediji. To se posebno odnosi na platforme temeljene na čvrstim vezama, kao što su Facebook, Instagram i Snapchat. Sadržaj je stvoren kako bi poboljšao mrežu i iskustvo interakcije. Primjer slabog društvenog medija je Reddit, gdje se ljudi pridružuju virtualnim interesnim skupinama i razgovaraju o temama koje ih zanimaju. Youtube i Vine su o medijima i zabavi. Radi se o stvaranju i distribuciji sadržaja u kojem ljudi uživaju. Sadržaj je stvoren za dijeljenje i konzumiranje velike grupe publike.

Iz te logike vidimo da je TikTok pravi društveni medij za slabe veze. Riječ je o stvaranju, distribuciji i potrošnji sadržaja, baš kao što su Youtube i Vine. Ali isto tako, kako se TikTok razlikuje? Zbog kratkog video obrasca i algoritma temeljenog na AI, mnogi pogrešno shvaćaju TikTok kao alternativnu verziju postojećih velikana društvenih medija. Čak i Mark Zuckerberg smatra da je kartica TikTok For You baš poput Instagram-ove kartice Istražite. Instagram je o društvenoj mreži, ali TikTok govori o medijima i zabavi. Kao što TechCrunch naglašava razliku, TikTok "nije spontano kroničenje vašeg stvarnog života. Riječ je o izmišljanju likova, oblačenju kao netko drugi i izbacivanju viceva ... A nije stvar u originalnosti - srcu Instagrama. "

Izvor zaslona TikTok-a: TechCrunch; Izvor slike zaslona na Instagramu: moj Instagram

Također se Instagram kartica Istraživanje razlikuje različito od TikTokove kartice Za tebe. Iako koriste slične podatke za generiranje video preporuka, način prikazivanja sadržaja čini veliku razliku. Iz gornje usporedbe zaslona možemo vidjeti da Instagram preporučuje ploču videozapisa na kojoj korisnici mogu odabrati koji videozapis žele vidjeti. A ako netko klikne na njega, izričito se klikne gumb "Ne zanima" kako bi se obavijestio algoritam. TikTok preporučuje niz videozapisa u kojima korisnik ne može kontrolirati što vidjeti. Jedino što korisnik može učiniti s videozapisom koji mu se ne sviđa je da prijeđete prstom prema gore ili dolje da biste došli do drugog videozapisa. TikTokov algoritam preporuke donosi korisnikovu sklonost interakciji, primjerice koliko korisnik troši na videozapis. Ovaj mehanizam pruža vrlo malo prostora za pogreške i zato će TikTok radije preporučiti videozapise koji su se pokazali uspješnima i popularnima. Niže je videozapise manje vjerojatno da će ih se prikazati ili prikazati, a razdoblje opoziva videozapisa je duže, što znači da popularni videozapisi ostaju dulje u bazenu, a ne preporuča se što prije novi videozapisi. Također smanjuje raznolikost sadržaja jer se vjerovatno preporučuju samo popularne kategorije ili oblik sadržaja. Kreatori imaju malu motivaciju za isprobavanje novih stvari. Dizajn TikTok-a pokazuje da je to kratki video za masovnu publiku, a jezgra se razvija oko visoko izračunatog sadržaja koji će se svidjeti većini ljudi.

Što TikTok može naučiti od svojih uspješnih i neuspjelih vršnjaka?

Instagram, Youtube i Vine odlični su nastavnici za TikTok. Instagram i Youtube bili su uspješni u unovčavanju i izgradnji zajednice. Vine nije uspio zbog nedostatka zarade, a tvorci sadržaja otišli su na druge platforme (posebno Youtube). Jedan od najvećih izazova s ​​kojim se trenutno suočava TikTok je monetizacija. Na kraju, ako TikTokers ne mogu zaraditi od stvaranja videa, prestaju s tim i publika odlazi.

U sljedećem ću članku proći kroz model zarađivanja Instagrama i Youtubea i kako Vine nije uspio. Ovo može rasvijetliti kako TikTok može pronaći svoj put do unovčavanja. Molimo vas pratite. :)

izvori:

https://www.businessofapps.com/data/tik-tok-statistics/

https://www.linkedin.com/company/tiktok

https://amp.businessinsider.com/what-snapchat-friend-emoji-mean-how-to-change-2017-1

https://www.vanityfair.com/news/2018/11/to-understand-where-silicon-valley-went-wrong-look-at-what-vine-got-right

https://www.socialmediatoday.com/news/tiktok-continues-to-gain-momentum-but-challenges-remain-in-maximizing-the/574134/

https://www.businessinsider.com/tiktok-stars-are-finding-new-ways-to-monetize-their-videos-2019-12

https://www.telegraph.co.uk/technology/news/8464418/Almost-all-YouTube-views-come-from-just-30-of-films.html

https://www.thinkwithgoogle.com/data/top-content-categories-youtube/

https://www.socialmediatoday.com/news/tiktok-continues-to-gain-momentum-but-challenges-remain-in-maximizing-the/574134/

https://a16z.com/2018/12/03/when-ai-is-the-product-the-rise-of-ai-based-consumer-apps/

https://www.buzzfeednews.com/article/laurenstrapagiel/tiktok-lil-nas-x-old-town-road

https://time.com/5561466/lil-nas-x-old-town-road-billboard/

https://techcrunch.com/2019/10/01/instagram-vs-tiktok/

https://theweek.com/articles/856051/how-tiktok-captured-generation