Kritična analiza Snapchat pripovijedanja: Skandali Royal-Tour

Bilo da vas zanima ili ne, princ Harry i Meghan Markle posljednjih su tjedana bili prisutni u mnogim novostima. Prvo kao najava da ih očekuje sljedeće Royal Baby, ali drugo da će svoj bračni par prijaviti kao bračni par.

Snapchat iz Cosmopolitana u Velikoj Britaniji odlučio je pokrenuti interaktivni popis koji prikazuje "10 najvećih Royal-Tour skandala svih vremena". Značajka, kako nas naslov vješto upućuje, je u osnovi klik-lista deset najstrašnijih stvari koje će se dogoditi u kraljevskim turnejama, "od pokušaja atentata do javne golotinje, kraljevski stanovnici su to sve vidjeli". Postoji i pisana internetska inačica popisa, koja je povezana s funkcijom "prelaska prstom" nakon trećeg klika na Snapchatu.

Snapchat format uključuje animacije karata u pozadini, pokazujući korisniku lokaciju svakog čina. Korisnik će zatim kliknuti da otkrije više teksta i informacija o svakoj temi, a svaka će biti okupljena s animiranim arhiviranim fotografijama u pratnji posta.

Kao što je ranije spomenuto, postoji mogućnost da nakon trećeg klika putem prelazite prema gore kako biste bili preusmjereni na web stranicu Cosmopolitana za internetsku pisanu značajku. Međutim, ovo je jedina opcija za korisnika nakon trećeg Snapchat-ovog klikanja. Ako se odluče ne pomaknuti i jednostavno kliknuti, prelazit će se na sljedeću priču.

Ovo je prilično vješta taktika koju je Cosmo poduzeo da bi se možda povećao promet na njihovim stranicama. Prikazujući ono što su prvi smatrali najstrašnijim kraljevskim činovima (i odabirom da se ne udovoljavaju kronološkom popisu), korisnici će možda ostati bez razmišljanja jesu li zadnjih sedam postova u top 10 skandalozniji od prva tri, tako da u određenom smislu, oni žele više.

Međutim, mislim da interaktivnost djeluje osobito dobro na svojstvu liste kao što je ova. Zbog prirode lista, oni bi se mogli opisati kao sadržaj za čitanje-u-svom-slobodno vrijeme. S tim što je ovaj popis dobar primjer, oni nude kratke vijesti. Snapchat je efemerni; korisnik ne čita ovaj popis da bi dobio nešto od toga, to je više zabavni komad. Informacije o posljednjoj stranici nisu bitne za korisnika, ne trebaju ih prije nego što mogu kliknuti na sljedeću stranicu. To znači da uz Snapchat značajku korisnici mogu klikati u slobodno vrijeme, a ne da ih bombardiraju s puno informacija odjednom, samo dobiju zaslon pun onoga što očekuju; malo proširena verzija numeriranog popisa. Postoji i mogućnost povratnog pritiska, pa ako je korisnik želio nadoknaditi nešto što im je možda promaklo, dobrodošli su.

To također znači da korisnik može do određene mjere kontrolirati brzinu kojom se sadržaj istražuje. Snapchat ima pravilo 24 sata koje je potrebno razmotriti, ali s obzirom na to koliko brzo korisnik želi pogledati značajku, mogu je kliknuti vlastitom brzinom. Oni će ikada moći izaći kroz dodatne podatke koje im pružaju, pa ako su doslovno samo htjeli znati prvih 10, mogli bi brzo kliknuti da vide samo popis.

To je sve dok ne dođe do broja 4 i klikanje se zaustavi. Da, važno je popratiti značajku Snapchat-a pisanom značajkom, kako biste ciljali na čitatelje koji možda ne koriste Snapchat; Cosmo ne želi u potpunosti isključiti dio njihovog demografskog stanja. Također je u prilog pisano obilježje više interaktivnog djela to što se može prikazati više informacija, tako da će korisnici koji imaju velik interes za kraljevsku obitelj možda više oduzeti od pisane značajke. Međutim, meni se ukidanje Snapchat-ove osobine ni na pola puta ne čini bizarno. Na temelju vlastitog korištenja Snapchata, pregledavam odjeljak 'Otkrij' i sramotno podlegnem ovim 'klik-mamac' člancima, o temama koje me uopće ne zanimaju, ali nešto bezumno napunim nekoliko minuta jer Čekam da čajnik prokuha. Ako kliknem kroz nešto što me nikako nije 100% zainteresirano, hoću li se zaista potruditi preusmjeriti se negdje drugo osim Snapchatu da ispunim popis? Ne, jednostavno ću naći nešto drugo za pregledati.

Sveukupno, Cosmopolitan je pokazao kako Snapchat "klikovi" mogu biti zaista dobri za prikaz popisa ili bilo kojeg sadržaja za koji nije potrebna velika količina blok teksta, jer bi bilo previše čitati na Snapchatu koji je osmišljen da bude izvedeno u kraćim okvirima. Postoji dobra upotreba vremenske fleksibilnosti u pogledu brzine klika; korisnici mogu komunicirati sa sadržajem brzinom kojom god žele, pod uvjetom da je unutar 24 sata aktivna značajka uživo.

Njihova odluka da prerano ukinu popis kako bi preusmjerili korisnike na njihovu glavnu web lokaciju razumljiva je jer žele povećati promet, ali također riskira da korisnici jednostavno kliknu članak i pronađu nešto drugo što mogu konzumirati s još većom lakoćom.