5 načina da napravite Instagram priče koje će ljudi voljeti

Upoznajte Pascal Chiarello, stalnog kreatora @CCC-a Instagram Stories.

Pascalove upečatljive i raskošne priče imaju 96-postotnu stopu završetka, što znači da većina ljudi koji započnu priču zapravo ostaje do samog kraja. (Prosječna stopa završetka za Instagram Stories iznosi oko 70 posto, tako da je ovo priličan podvig.)

Kao stariji dizajner u odjelu za komunikacije, marketing, marke i istraživanje CBC-a, Pascal koristi svoju umjetničku stranu kako bi stvorio uspješne digitalne sadržaje koji privlače mladu publiku.

Kad nije na CBC-u, fotografira modne editorijale i portrete sa strane, doprinoseći fotografijama u New York Fashion Weeku i surađujući s časopisom Intervju Andyja Warhola.

Sjeo sam s Pascalom da razgovaram o njegovom pobjedničkom pristupu i njegovim izvorima inspiracije. Na temelju našeg razgovora, evo pet stvari o kojima morate razmišljati kada sastavljate Instagram Stories.

1) Pronađite ono što vas inspirira

Kada stvara digitalni sadržaj, Pascal crpi ono što ga nadahnjuje, prije svega modu i eksperimentalnu tipografiju.

Prati europske modne časopise, poput iD-a, Dazed & Confused i Love. Inspiraciju crpi i iz Memphis grupe - dizajnerskog pokreta koji je utjecao na estetiku osamdesetih i ponovo se pojavio od kasnih vremena. Komercijalno gledano, MTV također ima veliki utjecaj, kao što su Buzzfeed, Vice i Mashable.

Pascal stvara table raspoloženja i oponaša njihovu estetiku u svojim postovima. Ovaj stil drži dosljednim svojim postovima jer privlači ciljanoj publici.

To je ono što inspirira Pascala, ali ne mora nužno nadahnuti sve. Predlaže da kreativci potraže ono što im govori i neka to usmjere na njihov rad.

Pascal raspoložive ploče kombiniraju inspiraciju iz 80-ih i suvremenu kulturu. (Pascal Chiarello / CBC)

2) Budite lovac na trend

Pascal ostaje blizak publici koju pokušava dosegnuti, prateći pop kulturu i trendove na društvenim medijima koji im se sviđaju. Potpuno otkrivajući, Pascal je sjajan momak, tako da to dolazi prirodno. Ali ostati u tijeku s trendovima ne mora biti zastrašujuće.

Pokušajte ispitati svoje društvene feedove na drugačiji način - ne kao potrošača, već kao lovac na trend. Primjerice, Pascal je na društvenim medijima prepoznao potez u zagradama pa je stvorio zagrade iz kanadskog grada koristeći zagrade. Ovaj razigrani komad imao je širok doseg i visoku stopu završetka.

Pascal je upotrijebio zagrade za stvaranje ove Priče. (Pascal Chiarello / CBC)

Na društvenim medijima ostaje aktivan da promatra trendove koji se mijenjaju i čuva mape na radnoj površini i telefonu - dodajući snimke zaslona sadržaja koji mu se sviđaju. Uvijek drži publiku pred očima dok gradi svoje Stories, a čini se da odjekuje s sljedbenicima CBC-a.

3) Ostavite prostor za razigranost i spontanost

Nikada ne dopustite da vaš pristup zastane i uvijek nastavite eksperimentirati, kaže Pascal. Zabluda o digitalnom sadržaju je ta da ga treba planirati i provoditi prema znanosti. Planiranje, strategija i dosljednost marke su važni, ali ne bi vas trebali spriječiti da isprobate nove stvari.

Pascal prepoznaje da je dosljedno brandiranje važno, ali da bi Priče bile svježe i aktualne, eksperimentira s bojama, fontovima i pozadinama. Pokušava na Instagramu pričati nelinearno, koristeći različite formate.

Ovaj kviz koji je stvorio Pascal uključuje razne formate. (Pascal Chiarello / CBC)

Ključ za ostajanje relevantno je eksperimentiranje, kaže Pascal. Omogućuje mu da radi slobodno i ne slijedi linije.

4) Zabavite se i komunicirajte sa svojom publikom

Za medij poput Instagram Stories, morate ljudima dati razlog za ostanak. Da biste to učinili, Pascal stvara igre, ankete i kvizove da bi se korisnik zainteresirao i zainteresirao.

Pascal stvara kvizove kako bi zadobio svoju publiku. (Pascal Chiarello / CBC)

Pascal kaže da postovi trebaju biti prvenstveno vizualni s elementom humora i zabave - bez da su previše marljivi i korporativni. Smatra da je najbolje stvoriti sadržaj koji je usklađen s vašom markom na najvišoj vizualnoj razini.

5) Stvorite sadržaj koji želite vidjeti

Na Instagramu su postovi koji odjekuju ona osobna i prenosiva. Mnogi ljudi koriste Instagram Stories da bi ostali u vezi s prijateljima i obitelji, pa uglavnom ne žele vidjeti sadržaj nalik reklami. To predstavlja izazov za marke i velike organizacije poput CBC-a. Kako stvaramo sadržaj za takvu platformu koja odjekuje s našom publikom, a da pritom zadržavamo svoj glas i standarde? Nema jednostavnog odgovora, ali Pascal je dio svog uspjeha dodavao osobni dodir svom digitalnom sadržaju.

Pascal teži stvaranju Priče koje se smatraju odnosnim i kao da potječu od stvarne osobe, a ne korporacije. Ponekad slika vlastite fotografije kao pozadine, stvara prilagođene fontove i uključuje ručno crtane elemente koje je napravio njegov tim.

To ne znači da bi njegovi postovi trebali biti slike iz njegove kolekcije namještaja - na kraju krajeva, on donosi priče za javnog emitenta. Umjesto toga, prilikom dizajniranja za platformu poput Instagrama, Pascal održava glas CBC-a, istovremeno uključuje svoj osobni stil.

Pascal u svoj Stories uključuje svoj osobni stil i robnu marku CBC. (Pascal Chiarello / CBC)

Pascal je možda glavni pokretač ovih priča, ali nije mogao sam. Dio je sjajnog tima koji pridonosi idejama o tekstu, ilustracijama i sadržaju iz programa CBC. Na kraju dana, to je timski napor.

Uzbuđen je što nastavlja eksperimentirati s Instagram Stories i proširiti taj rad na druge digitalne platforme, poput Snapchat-a. Ostanite u toku!

Želite li vidjeti neke Pascalove priče? Pogledajte ih ovdje: https://www.instagram.com/cbc/