5 najboljih taktika za pronalaženje lažnih Instagram utjecaja

S porastom automatiziranih računa i tvrtki koje vam omogućuju kupnju lažnih pratilaca, vani je puno lažnih Instagram utjecaja. Ovo nije iznenađujuće ako uzmemo u obzir koliko profitabilnost može biti utjecaj.

Tako svi žele uživati ​​u blagodatima. Ali neki se ne žele baviti izradom organskog praćenja.

U 2018. godini Twitter se obrušio na lažne račune na platformi suspendirajući 70 milijuna računa u samo dva mjeseca. Mnogo je slavnih i utjecajnih ličnosti izgubilo milijune sljedbenika u tom procesu. U studenom iste godine Instagram je izjavio da će i on brisati lažne račune.

RUČNO POVEZAN SADRŽAJ:

  • Kako postati Instagram utjecaj i početi zarađivati ​​novac sada
  • Što je Influencer marketing i kako ga možete koristiti za rast svog poslovanja u 2019. godini?

Takva je situacija zbog koje se pitate ...

Koliko ima lažnih računa? A što ako završite raditi s influencerom koji ima na tone lažnih sljedbenika? Kako točno možete prepoznati lažne influencere?

U ovom postu raspravljat ću o temi lažnih Instagram utjecaja i koliko štetni mogu biti za marke. No najvažnije ću vas naučiti kako ih prepoznati.

Što su lažni utjecaji?

Prije svega, što znači lažni influenceri? Najjednostavnije objašnjenje je da su lažni influenceri oni ljudi koji se predstavljaju kao "utjecajnici", ali čiji društveni mediji slijede uglavnom čine botovi i lažni računi.

Drugim riječima, oni nemaju stvarnog utjecaja. Dakle, rad s njima ne bi donio stvarne rezultate.

Iako je svaki korisnik društvenih medija podložan povremenim pratiteljima botova, ovi influenceri rado se prijavljuju za njih. To je uglavnom zbog pogrešnog uvjerenja da je biti utjecaj uvijek pridobiti milijune sljedbenika.

To nije preveliki problem jer veliki broj društvenih medija slijedi ono što privlači određene brendove kada traže utjecaja.

Ovi lažni Instagram Instagram uticaji pokušavaju uzeti prečac i platiti kako bi dobili više sljedbenika. Postoje web stranice koje omogućuju kupnju određenog broja bot pratitelja po fiksnoj cijeni. Dakle, velik dio sljedbenika ovih lažnih utjecaja čine botovi ili lažni računi.

Drugim riječima, oni zapravo ne privlače prave ljude i ti se lažni računi neće baviti njihovim sadržajem.

Kako lažni Instagram utjecaj utječu na marke

Mnogo je marki, čak i veliki, pogriješilo u partnerstvu s lažnim Instagram influencerima.

Zapravo, istraživanje Points North Group otkrilo je da Ritz-Carlton vodi na vrhu marki koje su postale plijen utjecajnicima s lažnim sljedbenicima. Prema studiji, utjecaj s kojim su radili ima oko 78% lažnih sljedbenika.

Brendovi poput Pampers, Olay, Neiman Marcus i L'Occitane također su među top 10 popisa marki s lažnim influencerima. Studija je također otkrila da utjecajnici srednje razine (oni s 50 000 do 100 000 sljedbenika) obično imaju oko 20% lažnih utjecaja.

Ovo su šokantni brojevi jer to znači da brandovi troše tisuće dolara na botove kada bi mogli potrošiti svoj novac na angažiranje pravih ljudi. Ti pratitelji botova neće se stvarno baviti sponzoriranim postovima.

I ma koji pravi sljedbenici imali utjecaja, nisu dovoljni da imaju stvarni utjecaj, barem ne na način na koji brendovi očekuju.

Neki lažni Instagram influenceri također mogu kupiti lajkove i komentare. Neki mogu biti dio komentara u kojima se drugi lažni utjecali upuštaju u svoje postove.

Bez obzira na situaciju, marke još uvijek ne dosežu prave potrošače koji će biti zainteresirani za njihove proizvode. Tako neće vidjeti kakve rezultate očekuju za novac koji troše na influencer marketing.

Zbog toga je za marke i trgovce ključno da uspostave pravilan postupak provjere utjecaja. Umjesto da samo birate influencere koji imaju masovno praćenje, morate pažljivo procijeniti autentičnost njihovog utjecaja.

Ovo će vam pomoći da svoj novac stavite na pravo mjesto i postignete bolje rezultate iz svojih marketinških kampanja influencera.

Kako prepoznati lažne Instagram uticaje

Sad ću započeti s najvažnijim dijelom - kako prepoznati lažne Instagram influencere. Primijenite sljedeće savjete u postupku provjere utjecaja ako želite izvršiti uspješnu marketinšku kampanju utjecaja:

# 1: Potražite neobično niske cijene angažmana

Jedan od najjednostavnijih načina otkrivanja lažnih Instagram utjecaja je provjera omjera njihove angažiranosti i sljedbenika. Većina lažnih uticajnih članova imati će tisuće sljedbenika, ali jedva bilo kakve lajkove.

Dakle, ako primijetite nešto takvo na Instagram računu influencera, postoji velika vjerojatnost da oni mogu kupiti sljedbenike.

Možete upotrijebiti moj Kalkulator angažmana na Instagramu da biste lako izračunali prosječnu stopu angažmana influencera. Ovaj alat prikazuje angažman koji je utjecaj primio u posljednjih 12 postova i uspoređuje ga sa sljedećom veličinom. Tada će vam dati prosječnu stopu angažmana.

Ali kako ćete znati koliku bi stopu angažmana trebao imati stvarni influencer? Srednja stopa angažiranosti za objave fotografija na Instagramu iznosi oko 2,7%. Dakle, bilo što između 1% i 3% smatralo bi se prosječnim angažmanom, a sve ispod 1% vrlo je malo.

Trebali biste izbjegavati influencere čija je stopa angažmana niža od 1% jer postoji velika mogućnost da su lažni. U međuvremenu, utjecaj čiju sam stopu angažmana analizirao gore, @heydavina, ima iznadprosječnu stopu angažmana od 4,97%.

# 2: Analizirajte kvalitetu interakcija

Neki lažni Instagram Instagram uticaji također će kupiti lajkove i komentare na svoje postove, osim što kupuju sljedbenike.

U nekim slučajevima sljedbenici botova koje su kupili mogu biti pametniji nego inače. Oni će generirati komentare kako bi bili autentičniji. To znači da će njihov račun imati pristojnu stopu angažmana. A postoji šansa da bi lažni Instagram influenceri ipak mogli proći prvi test.

Ručno prolazak kroz njihove interakcije na postima izvrstan je način da se provjeri autentičnost. Kvaliteta tih interakcija pomoći će vam da shvatite kvalitetu njihovih sljedbenika. Puno neželjenih i nevažnih komentara bio bi mrtva predaja kojom influencer kupuje sljedbenike, komentare i lajkove.

Ovi komentari botova obično su generički, što znači da lako mogu uklopiti sve vrste posta. Mogli bi reći stvari poput "fenomenalno", "sjajno pucati", "divno slikati" itd. Ili bi jednostavno mogli ostaviti komentare emojija koji će se primijeniti na većinu slika.

Na sljedećem snimku zaslona možete vidjeti da su komentari prilično generički. Ovi bi komentari bili prikladni za bilo koji post, što znači da postoji velika vjerojatnost da dolaze iz botova za komentare.

Također možete naići na postove s potpuno irelevantnim komentarima koji su očigledno neželjeni, kao što je onaj na slici ispod.

Ali svaki je javni Instagram račun osjetljiv na primanje takvih komentara. A to što vidite par ovih komentara ne mora nužno značiti da imate posla s lažnim Instagram influencericama.

Dakle, osim ako nema neobično velikog broja ovih neželjenih komentara, nemojte se previše uznemiriti. Vaša bi glavna briga trebala biti pretjerana količina super generičkih komentara koji se čine dovoljno relevantnim, ali mogu i dalje raditi na drugim postovima.

# 3: Ispitajte njihove profile sljedbenika

U većini slučajeva trebali biste lako filtrirati lažne Instagram influencere do trenutka kada završite drugi test. Ali ako vam je još uvijek teško shvatiti dolaze li ti komentari s bot računa, sljedeći korak koji možete poduzeti je ispitivanje nekih profila.

Ovo je potpuno razumna dilema jer možda ne želite odmah diskreditirati neke račune samo zbog napuštanja emojijevih komentara i generičkih komentara. Neki stvarni računi ostavljaju puno emoji komentara, ali obično su relevantni za sliku ili opis. Ali teško je reći razliku svaki put.

Na primjer, u sljedećem postu od influencera stila. Aimee Song, ima puno emoji komentara.

Ali ako pogledate bliže, većina emojija su crna srca i crne zastave. To je zato što nosi potpuno crnu odjeću i o njoj je nešto spomenuo u svom opisu. Dakle, ti komentari očito ne dolaze s bot računa.

Da biste potvrdili autentičnost sljedbenika utjecaja, možete otvoriti profile nekih sljedbenika. Ovo je možda dugotrajan proces, ali možete ga pojednostaviti odabirom analize profila ljudi koji ostavljaju generičke komentare.

Primijetio sam da se ljudi ne trude previše kada stvaraju lažne račune. Oni obično ostavljaju bio prazan ili sadrže samo nekoliko detalja. Obično neće imati puno postova, a ponekad uopće neće imati postove. Neki lažni računi možda nemaju ni sliku profila. I u većini slučajeva neće imati puno sljedbenika.

Stoga uzmite u obzir sve ove faktore i utvrdite dolazi li veliki dio komentara s računa koji odgovaraju bilo kojem od ovih opisa.

U ovom slučaju velika je vjerojatnost da imate posla s lažnim Instagram uticajima. Evo dobrog primjera računa na Instagramu koji očito izgleda lažno.

# 4: Analizirajte stopu rasta njihovih sljedbenika

Drugi jednostavan način otkrivanja je li neki utjecaj kupio sljedbenike je analizom stope rasta njihovih sljedbenika.

Lažni Instagram utjecaji obično će imati iznenadni skok u sljedbenicima u nekom trenutku. Stopa rasta nakon toga ostat će u stagnaciji jer organski ne dobijaju nove sljedbenike.

Preporučujem vam da za provođenje ove analize koristite alate poput InfluencerDB. Ovaj alat omogućuje vam besplatan pristup nekim osnovnim analizama utjecaja, uključujući njihovu stopu rasta.

Pogledajte sljedeću tablicu rasta računa koji su vjerovatno kupili neki sljedbenici.

Čini se da je u dvodnevnom razdoblju došlo do naglog i drastičnog pljuska sljedbenika. Ali tada rast malo opada, a zatim ostaje stagnirati. Stopa rasta s ovog računa izgleda vrlo neobično i sumnjivo.

Postoji dobra šansa da su kupili sljedbenike jer ne postoji drugo logično objašnjenje za taj šiljak. Uz to, postoji i činjenica da je račun neki dan stekao puno sljedbenika, a drugih dana izgubio na tone.

Lažni Instagram utjecatelji imat će slične ljestvice rasta sljedbenika.

S druge strane, pravi utjecaj imat će stalnu stopu rasta sljedbenika bez većih šiljaka ili padova u broju sljedbenika. Njihova se shema rasta sljedbenika idealno pomiče prema gore kao u slučaju Instagram putničkog računa @californiathroughmylens.

Ako pogledate dnevnu stopu rasta sljedbenika, možete vidjeti da račun svakodnevno dobiva pregršt novih sljedbenika.

Ova jednostavna analiza dat će vam dobru predodžbu o tome je li se utjecaj uključio u neetičke prakse kako bi dobio svoj utjecaj.

Osim toga, alat je vrlo jednostavan za korištenje. Samo morate unijeti korisničko ime u traku za pretraživanje i kliknuti "Analytics" kada se račun prikaže u vašim rezultatima pretraživanja. Zatim će vas odvesti na gornju stranicu prikazanu na kojoj možete vidjeti nekoliko drugih detalja o influenceru.

# 5: Analizirajte njihovu kvalitetu publike

Savjeti koje sam podijelio gore su više nego dovoljni da vam pomognu prepoznati lažne Instagram uticatelje. Međutim, možete otići korak dalje kako biste provjerili autentičnost influencera analizirajući njihovu kvalitetu publike. Ili biste također mogli preskočiti ostatak taktika i prijeći ravno na ovu.

Trebat ćete koristiti alat za pokretanje provjere kvalitete publike za potencijalne utjecajne utjecaje. Iako prethodno spomenuti alat InfluencerDB također ima ovu značajku, dostupan je samo premium korisnicima.

Umjesto toga, možete isprobati besplatni alat IG Audit koji je izgrađen posebno za analizu postotka pravih sljedbenika na Instagram računima.

Samo morate unijeti korisničko ime računa koji želite analizirati. Važno je napomenuti da će ovaj alat raditi samo za javne Instagram račune.

Ako pokrenem analizu sumnjivog računa koji sam prethodno analizirao pomoću InfluencerDB, to će mi dati sljedeće rezultate. Kao što vidite, alat je procijenio da su samo 12,4% sljedbenika računa stvarni.

Osim što analizirate kvalitetu potencijalnih utjecaja publike, ovaj alat možete koristiti i za provjeru kvalitete vlastite publike ili one konkurencije.

To će vam dati uvid u to koliko stvarni utjecaj vašeg branda ima na Instagramu i kako ćete se mjeriti s konkurencijom.

Imajte na umu da će svaki Instagram račun imati sljedbenike botova zbog prevalencije bot računa. Većina ljudi toga nije svjesna, jer ovi računi ne čine veliki dio sljedećeg. Dakle, nećete imati 100% stvarnu procjenu sljedbenika.

Kad biste broj pravih sljedbenika sumnjivo mali, trebali biste biti oprezni. U ovom slučaju alat će crvenom bojom označiti broj kao što je prikazano na prethodnoj snimci zaslona. To znači da račun pripada lažnom Instagram influenceru.

Kad je dobar dio sljedbenika utjecaja stvaran, alat će prikazati crni broj kao što je prikazano u nastavku.

Završne misli

Temeljito sam obradila temu lažnih Instagram utjecaja i pružila vam nekoliko trikova kako ih prepoznati. Upotrijebite ove savjete u postupku provjere utjecaja za sljedeću kampanju.

Izvorno objavljeno na Shanebarker.com.

O autoru

Shane Barker je osnivač i izvršni direktor Content Solutions and Gifographics. S njim se možete povezati na Twitteru, Facebooku, LinkedInu i Instagramu.