5 Instagramovih savjeta za postizanje demografskih podataka

Instagram ima više od 700 milijuna aktivnih korisnika mjesečno, a 32 posto svih korisnika interneta ima Instagram profil.

Programi odnosa s javnošću i marketinga nisu samo mlađi potrošači dostupni ni putem platforme.

Jenn Herman, autorica „The Ultimate Guide to Instagram“ i vlasnica Jenn's Trends, Top 10 bloga za društvene medije, kaže da 33 posto korisnika Instagrama ima 30 do 49 godina, a 18 posto 50 do 64 godine.

Unatoč tome, PR i marketinški stručnjaci često pristupaju marketingu Instagrama bez odgovarajuće strategije - i bez dovoljno promišljenosti.

"Mnogi ljudi misle, koliko je teško učitati fotografiju?" Kaže Herman. Uspješan Instagram marketing više je od puštanja savršenog kadra.

Evo četiri savjeta o snazi ​​koji mogu pokrenuti vaše napore na vizualnoj aplikaciji:

1. Znajte svoju publiku.

PR i marketinški profesionalci trebali bi započeti upoznavanjem potrošača sa njihovim sadržajem. Herman savjetuje:

Znajte tko je vaša publika, što žele od Instagrama i koji su vam ciljevi kao posao. Marketing za javnu osobu imat će drugačije strateške taktike od nekoga tko prodaje lokalni restoran.

Neka vaša mudrost vodi i vaše sadržajne odluke. PR i marketinški stručnjaci trebali bi se usredotočiti na svoju specifičnu publiku, izbjegavajući da ih se uhvati u žurbi s privlačenjem "vruće" demografije, poput milenijala.

"Ako su [vaša] publika žene starije od 50 godina, napravite sadržaj za tu publiku. Nemojte pretpostavljati da morate stvoriti sadržaj za koji svi drugi kažu da je uspješan na Instagramu ", kaže Herman.

2. Počnite s jakim temeljem.

Uspješna Instagram strategija započinje s jasno markiranim profilom koji odgovara glasu vaše organizacije.

Herman kaže:

[Koristite] poslovni profil na Instagramu kako biste kupcima olakšali kontakt s vama, ali i kako bi vaš profil bio prepoznat kao renomirana marka. Vaš životopis na vašem profilu također bi trebao biti zabavan, relevantan i intrigantan. Trebalo bi nekoga uvjeriti zašto bi trebao pratiti vaš račun na Instagramu. U osnovi, taj životopis je vaš govor dizala kako biste uvjerili pridošlice u vašu vrijednost.

Odatle bi se PR i marketinški profesionalci trebali fokusirati na stvaranje izvanrednog sadržaja i zapamtiti da kvaliteta nadmašuje količinu.

"Objavljivanje tri do pet puta tjedno, uz sjajan sadržaj, više je nego dovoljno za postizanje dobrog dosega i izloženosti vašoj publici", kaže Herman. "Objavljivanje više od dva puta dnevno obično će oštetiti vašu marku na više načina."

3. Uskladite svoju Instagram strategiju s drugim marketinškim naporima, ali nemojte duplicirati.

"Instagram strategija trebala bi nadopuniti sve ostale marketinške strategije", kaže Herman. "To ne bi smjelo raditi u silosu."

Herman savjetuje PR i marketinške stručnjake da izrade „kohezivan sadržaj“ za Instagram koji vam može pomoći u postizanju ciljeva. Ovaj sadržaj ne bi trebao biti ponovno objavljeni postovi s Facebooka ili Twittera - niti biste trebali automatski dijeliti sve svoje postove na Instagramu na drugim platformama - već bi vaši napori na vizualnoj aplikaciji trebali nadopuniti ostale kampanje za društveni marketing.

Herman kaže:

Svaka platforma treba imati svoju strategiju, sadržaj i naslove. Ako imate markirane boje, određeni ton ili glas, stil ili osobnost koja prevladava u vašem brendu, taj isti stil treba nastaviti na Instagramu. Ako ste polirani i profesionalni svuda drugdje, nemojte biti bezobrazni i djetinjasti na Instagramu. Ako su vaše boje drugdje podebljane i svijetle, nemojte prigušiti blijede tonove na Instagramu.

Nemojte pretpostavljati da će i ono što djeluje na Facebooku ili Twitteru raditi i na Instagramu.

"To je vlastita jedinstvena platforma koja zahtijeva jedinstvenu strategiju da bi se vidjeli stvarni rezultati", kaže Herman.

4. Gledajte više od broja kada prihvaćate marketing utjecaja.

eMarketer je predvidio da će proračuni za digitalno oglašavanje nadmašiti izdatke za televiziju u 2017. godini, a izvijestio je da 84 posto prodavača ove godine pokreće barem jednu marketinšku kampanju "influencera".

Izvješće Tapfluence otkrilo je da strategija "donosi 11 puta veći povrat ulaganja od tradicionalnih metoda digitalnog marketinga." Bloglovinska studija otkrila je sljedeće:

Više od 40 posto prodavača pronašlo je više uspjeha radeći s utjecajnim korisnicima društvenih medija nego tradicionalnim oglasnim kampanjama, a ove godine 63 posto povećava iznos koji troše na kampanje koje na mreži nude velike korisnike.

Mnogi PR i marketinški stručnjaci okreću se Instagram korisnicima snage kako bi povećali svoju prisutnost i dosegli više potencijalnih kupaca. Ipak, Herman savjetuje da menadžeri marki ne bi trebali biti zaokupljeni brojevima pratilaca pri odabiru zagovornika branda.

"Kada tražite partnerstvo s utjecajnicima, pogledajte angažman, a ne samo broj sljedbenika", kaže Herman.

Objašnjava:

Račun sa 100 tisuća sljedbenika i 100 lajkova po fotografiji nije utjecaj. Ali račun s 10 tisuća sljedbenika i 500 lajkova po fotografiji i desecima komentara po fotografiji netko je snagom svoje publike.

Obavezno osigurajte da Instagram teškaška kategorija koju zadržavate može izraditi sigurnosna kopija njegovih obećanja o postizanju svijesti o marki i potencijalnim rezultatima.

Herman kaže:

Također želite znati kakve je rezultate utjecaj stvorio za ostale partnere. Je li partnerstvo s ovom osobom donijelo više potencijalnih rezultata, prometa, prodaje ili drugih rezultata? Dobar utjecaj imat će te podatke za vas.

Iako iskustvo rada s organizacijama može biti pozitivna osobina utjecajnog korisnika Instagrama, izbjegavajte one čiji su profili prepuni oglasa i ostalog sponzoriranog sadržaja.

„Netko tko svaki tjedan radi s drugom robnom markom i neprestano promovira široku paletu proizvoda ili računa neće postići velike rezultate. Previše su razrijeđeni, a publika ih je prestala slušati ", kaže Herman.

5. Hashtag.

"Hashtagovi su na Instagramu super moćni i mogu osigurati da vaš sadržaj svakodnevno dosegne potpuno novu publiku", kaže Herman.

Obavezno koristite alat za svaki od svojih postova na Instagramu - i u redu je koristiti tešku ruku. Herman kaže:

Upotrijebite najmanje 15 hashtagova (možete ih koristiti do 30) za svaki post, kombinirajući popularne hashtagove (preko 500k postova), s umjereno popularnim hashtagovima (100k-500k) i hashtagovima specifičnim za nišu, kao i vašim označenim hashtagovima, za najbolje rezultate.

Hashtagovi mogu povećati vidljivost i isporučiti vaš sadržaj potpuno novoj grupi potrošača, no PR i marketinški profesionalci ne bi trebali zaboraviti pozive na akciju.

Iako Herman kaže da taktiku ne treba koristiti u svakom postu na Instagramu, PR i marketinški profesionalci trebali bi osigurati jednostavno slijediti upute u postu, uz odgovarajuću vezu u vašem poslovnom profilu: