5 Facebook Messenger Ad Savijeta koji će svaku oglašavanje kampanje "klik-za-glasnik" učiniti vrlo uspješnim

Znate za Facebook Messenger oglase. Čuli ste me kako pjevam hvale Facebook Messenger oglase. Zaintrigiran je jednorog statusom Facebook Messenger oglasa. Vjerojatno ste čuli za njihov izvanredan učinak. Možda ste čak pokrenuli i neke Facebook oglase klikni za Messenger.

Ok, sve je to sjajno. Ali kako postići najbolje rezultate od Facebook Messenger oglasa?

Oglasi Facebook Messenger-a jedan su od najzanimljivijih, najisplativijih i najsnažnijih Facebook formata koji su danas dostupni trgovcima. No, da bi stekli taj angažman, kako bi ti troškovi bili niski i iskoristili tu moć, postoje određene stvari koje morate znati i učiniti sa svojim Facebook Messenger oglasima.

U ovom članku imam jedinstven cilj - pokazati vam kako točno postići svoje stratosferske, hiper-uspješne rezultate iz vaših Facebook Messenger oglasa.

Da, čak i jednorog rezultati.

Moji su savjeti malo, ali su moćni.

Savjet br. 1 za Facebook Messenger - Koristite MobileMonkey

Čini mi se očiglednim, ali iznenadilo me koliko trgovca pokušava stvoriti Messenger oglase bez korištenja alata za izradu chatbota.

Da biste stvorili Facebookove oglase "klikni za glasnik", trebate koristiti program za izradu bot kao što je MobileMonkey. Odbacite sve i odmah se prijavite.

Glavni razlog korištenja alata za izradu chatbota postat će jasan u Facebook Messenger Ad Salonu br. 2 u nastavku. U suštini, to je to - Facebook Messenger oglasi moraju biti povezani u chatbot kako bi imali bilo kakvu privlačnu snagu i trajnu učinkovitost.

Izrada Facebook Messenger oglasa u MobileMonkey je dvostupanjski proces.

Prvo, izradit ćete Messenger slijed pomoću programa MobileMonkey Bot Builder. Stvaranje slijeda uključuje izradu niza poruka koje će vaši kontakti primiti nakon što kliknu vaš Messenger oglas.

Druga faza stvaranja Facebook Messenger oglasa u MobileMonkey je postavljanje oglasa, detaljno raspravljeno u nastavku.

Važno polazište za stvaranje Facebook Messenger oglasa je ovo - koristite MobileMonkey.

Jednom kada se prijavite i započnete, pobjeđuje pola bitke za uspješne Facebook Messenger oglase.

Savjet br. 2 za Facebook Messenger - oglasi za Facebook Messenger moraju biti povezani s chatbotom za maksimalni uspjeh

Jedini način da sa svojim Facebook Messenger oglasima dobijete visoko oktansku snagu jest njihovo povezivanje izravno s chatbotom.

Ako prođete kroz tipičan postupak izrade Messenger oglasa u Upravitelju oglasa, svatko tko odgovori na vaš oglas, završit će u pristigloj pošti.

(Ako je vaša mapa pristigle pošte nešto poput mape pristigle pošte MobileMonkey, ovdje ćete dobiti puno neželjene pošte.)

Bez integracije chatbota, Messenger oglasi po dolasku ostaju mrtvi. Sigurno je da se kontakt može povezati s oglasom, ali riskirate gubitak angažmana nakon klika, što je najvažniji aspekt Messenger oglasa.

Pa, kako povezati svoj Messenger oglas s chatbotom?

Ovo je postupak.

Prvo, idite na Facebook Ads Manager, kao i obično, napravite novu kampanju i odaberete cilj "Poruke".

Postavljanje kampanje i setova oglasa, a zatim idite na MobileMonkey

U MobileMonkey odaberite Oglašavanje.

Zatim odaberite Messenger Ads.

U postupku koji slijedi za izradu novog oglasa, napravit ćete poruku o prijavi, koja se obično sastoji od brzog pitanja. Dodajte sliku, a zatim odaberite dijalog za Messenger oglas koji ste stvorili za Messenger oglas.

Sljedeći je ključni dio - sinkroniziranje dijaloga o prijavi s oglasima u kampanji.

Možete odabrati jedan od dva načina za sinkronizaciju chatbota s Messenger oglasom - automatski ili ručno.

Automatska metoda omogućuje vam da s padajućeg izbornika odaberete oglasnu kampanju koju ste kreirali.

Ručna metoda omogućuje vam kopiranje i lijepljenje JSON koda izravno s MobileMonkey-a u odgovarajući odjeljak u Upravitelju oglasa. (Ručna metoda treba se upotrebljavati samo ako želite stvoriti više postavljanja Messenger oglasa i primijeniti ih u istoj kampanji.)

Kad koristite automatsku metodu, odabirete oglasnu kampanju koju ste upravo postavili, potvrdite okvir za potvrdu odabira i na kraju objavite promjene.

Facebook Messenger oglas savjet # 3 - Facebook Messenger oglasi idealni su za ciljanje prilagođene publike

Oglasi Facebook Messenger imaju najbolji uspjeh kada se koriste za ciljanje usredotočene publike.

To naravno vrijedi za bilo koju vrstu Facebook oglasa, ali kod Messenger oglasa, posebno je to zbog akcije pretvorbe - slanja poruke - koju pokušavate izvući.

Preporučujem ciljanje korisnika koji su i ranije čuli za vašu marku. Možda su posjetili stranicu za registraciju, ali se nisu prijavili ili su u prošlosti komunicirali s vašom stranicom ili web stranicom.

Ti će korisnici barem biti upoznati s vašom markom. Čuli su za to, možda su to i pomislili, a zbog heuristike poznanstva imaju veću vjerojatnost pretvorbe u vaš Messenger oglas.

Heuristika poznanstva događa se kada ljudi procjenjuju događaje kao povoljnije jer im je nečije sjećanje više.

Ljudi svakodnevno vide tisuće oglasa - neke nove oglase, neke oglase koje prepoznaju na nekoj razini. Kad vide oglas koji su vidjeli prije, skloniji su prepoznavanju, povjerenju i kliku.

Stoga je iz psihološke perspektive ciljanje na ljude koji su na neki način komunicirali s vašim brandom u prošlosti optimalan način za ostvarivanje više konverzija putem Facebook Messenger oglasa.

Da biste stvorili prilagođenu publiku za ciljanje oglasa, odaberite "Create new" iz oglasne publike u Facebook Ads Manager-u.

Zatim bi trebali odabrati "prilagođenu publiku" jer je vaš cilj ovdje konfigurirati publiku koja ima određenu svijest o vašem poslu.

Postoje razne prethodne radnje koje možete odabrati. Ovisno o prirodi vašeg poslovanja, neće se svi primjenjivati.

Najbolji uspjeh koji sam vidio od ove prilagođene publike su oni koji su posjetili moju web stranicu i moju Facebook stranicu.

Na primjer, često stvaram Facebook Messenger oglas s prilagođenom publikom koja se sastoji od ljudi koji su posjetili moju osobnu Facebook stranicu, Larry Kim, u posljednjih 90 dana.

Dostupna je posljedica ove razine ciljanja prije sudjelovanja. Ljudi imaju manje vjerojatnosti da će blokirati vaš chatbot nakon što se bave njime.

Dakle, to je savjet: usredotočite se na korisnike s najvećim potencijalom i najvjerovatnije konverzije. Ti su korisnici upoznati s vašom robnom markom, vidjeli su vaš logotip, posjetili su vašu web stranicu i razmišljaju o njima kako bi pretvorili kad vide vaš oglas.

Ima i negativnih strana ovog savjeta, naravno. Vjerojatno nećete postići toliko konverzija ako provodite generičko ciljanje. Kako to danas stoji, različite vrste Facebook oglasa imaju različite razine učinkovitosti:

  • Prikazni oglasi - dobar za uspostavljanje poznavanja i prepoznatljivosti robne marke. Prikladno za dosezanje ljudi u lookalike publici, paralelnih Facebook stranica itd.
  • Messenger oglasi - Izvrsno za preusmjeravanje izgleda koji su ranije komunicirali s vašom markom. Najbolje je koristiti usku prilagođenu publiku.

Provedite vrijeme s tim. Strateško ciljanje znači uspješne Messenger oglase.

Facebook Messenger oglas Savjet br. 4 - uvijek uključite postavljanje Messenger-a

Očito je da je ciljanje publike važno prilikom stvaranja vašeg Facebook Messenger oglasa.

Ali jednako važno? Položaja.

Kada optimizirate Messenger oglas, neophodno je odabrati sljedećih pet položaja:

  1. Svi uređaji
  2. Facebook feedovi
  3. Ulazni spremnik
  4. Priče glasnika
  5. Svi mobilni uređaji

Ovi će se odabiri položaja osigurati da vaš oglas dođe ispred korisnika i uređaja koji su najvjerojatnije angažirani s vašim Facebook Messenger oglasom.

Savjet br. 5 za Facebook Messenger - Koristite tehnike pokretanja razgovora koje će korisnik kliknuti

Izdržimo se na trenutak od važnih detalja položaja i ciljanja i razgovarajmo o cjelokupnom cilju oglasa na Facebooku Messenger.

Sve se odnosi na zaruke.

A, u slučaju Messenger Ads-a, angažman znači ostvariti taj prvi klik.

Ono što radite s Facebook Messenger oglasima započinje razgovor. Nije potrebno unaprijed učitati sve što im želite reći u kopiji oglasa. Imat ćete priliku to učiniti usput kako se niz odvija.

Zamislite oglas kao ledolomca. To nije ništa. Dolazi.

Dopustite da vam pokažem nekoliko primjera oglasa koje smo pokrenuli, a koji su bili učinkoviti u početku tog razgovora. Možete čak isprobati te oglase klikom na relevantne veze u nastavku.

Evo Messenger oglasa koji smo koristili za promociju Facebook Messenger marketing summita. Isprobajte ga kako biste mogli osjetiti njegovu interaktivnost, slijed poruka i značajke zaruka.

Ovaj oglas koristi nekoliko privlačnih značajki - videozapis s našom ikonskom majmunskom majstorom, logotipom Messengera, plus kopijom oglasa longform.

Kad netko klikne "Saznajte više", vidjet će ovu poruku Messengera.

Dotaknite ili kliknete emoji dovodi ih u Messenger slijed, i, boom, oni se nalaze u toku.

Evo još jednog oglasa, ovaj put u mobilnoj verziji. Možete sami testirati ovaj oglas.

Klikom na "Pošalji poruku" pojavljuje se prva poruka u Messenger sekvence.

Provjerimo još samo jedan Facebook Messenger oglas. Evo veze kako biste je sami mogli testirati.

Jedna od tih karakteristika ovog oglasa je vrtiljak. Odabrali smo zabavne osobne glave. Dok se korisnik kreće, u oglasu će vidjeti CTA „Pošalji poruku“, pozivajući ih da pokrene niz Messenger oglasa.

Evo sažetka nekih tehnika koje smo uspješno koristili za dobivanje prvog i najvažnijeg klika:

  • Upotrijebite kopiju oglasa duge forme. Kada oglas ima opciju "vidi više", poziva na dublje angažiranje. Otvaranje ove kopije dugog oblika pomaže u postizanju sljedeće razine angažmana - pokretanje sekvence Messengera.
  • Upotrijebite pokretač razgovora "Saznajte više". "Saznajte više" isti je CTA koji se koristi u mnogim prikaznim oglasima koji nisu Messenger, pa je jezik poznat i ne djeluje kao zastrašujuće.
  • Dodajte privlačne videozapise. Video se automatski igra na Facebooku, pa je to vrlo privlačan oblik vizualnog angažmana.
  • Izradite opcije s jednom opcijom. Osnovno pravilo: Korisnik ne bi trebao razmišljati. Jednom kada otvore Messenger slijed, njihova sljedeća radnja ne bi trebala zahtijevati samo 2 sekunde pogleda i jedan dodir.
  • Upotrijebite slike u obliku vrtilja s više točaka za prijavu. Slike vrtilja neće raditi svaki put, ali ako ih uspijete ugurati, vjerojatno ćete postići veliki uspjeh. Poput longform kopije oglasa, oni privlače korisnika s akcijom angažmana, što povećava vjerojatnost konačnog angažiranja otvaranja Messenger sekvence.
  • Isprobajte emojije. U slučaju da ne možete znati, mi smo veliki obožavatelji emojija. Emojis su univerzalni elektronički jezik i koristimo ih za trenutno vizualno prepoznavanje, ležernost i jednostavnu upotrebu.

Slobodno testirajte što više kreativnih mogućnosti, imajući na umu svoj primarni cilj u oglasima Facebook Messenger - otvaranje razgovora s korisnikom.

5. Potaknite interakciju nakon klika pomoću strateških sekvence programa Messenger

Pretpostavimo da ste sada stekli klik.

  • Koristite MobileMonkey.
  • Vaše je ciljanje točno.
  • Vaši su položaji spremni.
  • Imate zamršenu mogućnost klikanja.

Što je sljedeće?

Želite nastaviti vezu s novim kontaktom.

Želim preporučiti dva snažna načina za to - jedan koji se događa odmah i onaj koji možete pokrenuti kasnije.

Prvo biste trebali pozvati svoj novi kontakt u kampanju Messenger. Ova kampanja može i treba biti jako promotivna.

Facebook vam omogućuje slanje promotivnih poruka u prva 24 sata nakon što je kontakt prijavljen na vaš popis kontakata Messenger, plus još jedna promotivna poruka nakon isteka razdoblja od 24 sata.

Ovo je tvoja šansa! To je besplatni marketing.

Kampanja kapanja od 3–5 poruka obično je dovoljna da biste doveli kontakt do željene konverzije.

U MobileMonkey, dio postupka postavljanja Messenger oglasa dodaje se kaptalna kampanja. Iako je izborno, toplo se preporučuje.

Očito će biti korisnika koji neće završiti s vašom kampanjom ili konvertiranjem.

Možete ponovno pokrenuti te korisnike i to možete učiniti s apsolutnom preciznošću sve dok ste postavili prilagođene atribute u okviru svoje kapljajuće kampanje.

Ovi prilagođeni atributi - tj. Njihovi odgovori na pitanja iz vaše kapljajuće kampanje - postaju osnova za segmentiranje prilagođene publike kojoj kasnije možete ponovno tržište.

Da biste stvorili prilagođenu publiku u MobileMonkey-u, idite na Uvid u publiku → Publika, a zatim kliknite Stvori publiku.

Jednom kada stvorite prilagođenu publiku u MobileMonkey-u, možete novu sinkronizaciju sinkronizirati sa svojim popisom Facebook prilagođene publike. U tom trenutku možete stvoriti novi oglas koji cilja samo one određene kontakte.

Posljednji koraci za uspješno objavljivanje Facebook Messenger oglasa

Oglasi Facebook Messenger imaju mnogo niže troškove i puno veći angažman od većine Facebook oglasa.

Ali - i još jednom želim ponoviti - ne događa se automatski.

Kao i kod bilo koje metode oglašavanja i kanala, možete baciti mnogo novca ako strateški ne upotrebljavate ove oglase.

Ovih pet točaka apsolutno su najbolji savjeti koje mogu pružiti za pokretanje uspješne oglasne kampanje za Facebook Messenger. Slijedite ih do uspjeha ili zanemarivanja uz vašu opasnost.

Budite jednorog u moru magaraca

Nabavite moje najbolje hakove za rast i poduzetništvo Unicorn:

  1. Prijavite se da biste ih izravno poslali na vašu e-poštu

2. Prijavite se za povremene vijesti i savjete marketinga za Facebook Messenger putem Facebook Messengera.

o autoru

Larry Kim je izvršni direktor MobileMonkey - pružatelja najbolje svjetske marketinške platforme za Facebook Messenger. Osnivač je i WordStream-a.

S njim se možete povezati na Facebook Messengeru, Twitteru, LinkedInu, Instagramu.

Izvorno objavljeno na MobileMonkey.com