4 koraka za iskorištavanje Instagram TV-a i rast vašeg branda

Ako pratite najnovija tehnička ažuriranja, to vam neće biti novo, ali Instagram je pokrenuo novu aplikaciju - IGTV. Cilj je pružiti korisnicima dugi oblik videozapisa u vertikalnom formatu. S novom tehnologijom stižu nove mogućnosti, kao marketer već morate razmišljati o tome kako možete povećati prisutnost svog branda pomoću ove nove platforme.

Kevin Systrom predstavljajući svoju video platformu

1. Nadoknada

Ovo je ključno. Trenutno nema poticaja za tvorca da proizvodi sadržaj za distribuciju na IGTV-u. YouTube je platforma na kojoj ljudi stvaraju videozapise dugih oblika, nakon što postanu uspješni u privlačenju publike koja dosljedno tome posvećuje pažnju, oni mogu prikazivati ​​oglase na svojim videozapisima i dobiti dio prihoda.

U ranim fazama Instagram nije najavio sustav koji pruža financijske poticaje kreativcima koji ulažu vrijeme i razmišljaju u pružanje dužih videozapisa. Evo problema, Instagram ima masivnu korisničku bazu od milijardu mjesečnih korisnika. YouTube trenutno ima ljude koji konzumiraju milijardu sati sadržaja dnevno. Dijeljenjem prihoda od oglasa tisuće ljudi zarađuju 6 ​​podataka godišnje od svog sadržaja. Iako će se mnogi raspravljati o tome jesu li nedovoljno plaćeni s obzirom na njihovu vrijednost za platformu, ova je platforma mnogima donijela platformu koja zaista mijenja život.

Mnogi od ovih ljudi izgradili su svoje zajednice i praćenja na YouTubeu, na primjer - "CJ So Cool" koji sada ima preko 5,3 milijuna pretplatnika. Prije dvije godine slavio je samo milijun. Ulazak u korisničku bazu YouTubea i povećanje njegovog kanala otvorili su mu nove mogućnosti u glazbi.

Mnogi kreativci već su prenijeli svoje ogromne pratioce na Instagram. CJ ima gotovo dva milijuna - pa kako da ga naterate da stvara videozapise za IGTV? Ako Instagram neće ponuditi naknadu, kao brend koji bi trebao.

Tamo gdje to stane, trebali biste gledati sponzoriranje sadržaja i neprimjetno ugrađivati ​​svoj brend među željenu publiku. Neugodnost s vertikalnim videozapisom najveća je prednost - nije prenosiva. Za razliku od Instagrama Stories i Snapchat-a, nećete vidjeti videozapise učitane na YouTube, a zatim zamijenjene za IGTV. Morat će se stvoriti potpuno različiti sadržaji. Za ovo je potrebno puno više napora za etablirane stvaratelje, i bez sadašnjeg novčanog poticaja, zašto bi se oni protezali?

Jednom kada vi kao brend pružite poticaj kako biste osigurali da se vaši omiljeni kreativci prenose na ovu platformu, vidjet ćete porast pozitivnih angažmana jer će ljudi cijeniti vaš trud u osiguravanju novog, ekskluzivnog sadržaja za pregled. Spomenuto je da će autori moći postavljati veze u opis videozapisa, tako da ćete imati mogućnost praćenja i mjerenja utjecaja koji sponzorski sadržaj ima na postizanje vaših glavnih poslovnih ciljeva.

2. Integracija

Ovo je najčešća metoda koju koristi većina stvaralaca na YouTubeu i ona koju smo izuzetno upoznati. Kao brend, jednostavno se povezujete s tvorcem kako biste jednostavno integrirali svoj proizvod / ponudu u video. Bez obzira na to je li upotreba vodiča, predstavljanje popularne mobilne igre ili možete kreativno tematirati videozapis u korist vaše marke. Općenito, ovo također zahtijeva poticaj. Za veće ćete kanale vjerojatno pružati financijske poticaje za ovo.

Hoće li se vaš kanal pojaviti na mom feedu?

Dobro osmišljena integracija često prima najbolji angažman. Ako se pravilno provedu, obogaćuju sadržaj i pružaju dodatnu vrijednost gledateljima. Mi obično integriramo marke u videozapise od 10 minuta i duže, međutim, početni videozapisi koje sam vidio učitane na IGTV su oko 2-5 minuta. Kako se platforma razvija i sazrijeva, tako će se i s sadržajem - testiranjem ćemo znati što funkcionira.

3. Izgradite vlastitu prisutnost

Moj zadnji prijedlog o tome kako možete koristiti Instagram TV za rast vašeg poslovanja je izgradnja značajne prisutnosti na platformi. Budite rani usvojitelji i puštajte sadržaj na ljestvici da biste otkrili što funkcionira. Publishers Complex i GQ postigli su ogroman uspjeh na YouTubeu, stvorivši zanimljivu seriju koja je privukla nove korisnike prema njihovoj ponudi. Kompleks 'Sneaker Shopping' redovito privlači preko milijun ljudi u svaki video - evo gdje je započeo prije 7 godina:

Odlično je biti prisutan na tim platformama unutar tuđih sadržaja, međutim, dodatni kilometar možete prijeći izgradnjom vlastite zajednice na platformi.

IGTV će biti izuzetno zanimljiv jer su mnogi brandovi učinili izuzetno dobro u tome da su Instagram postali bitan dio njihove strategije. Britanski brend House Of CB izrazito je porastao od svog osnutka 2010. godine - s pet trgovina u Velikoj Britaniji, SAD-u i Australiji, dok koncesija stoji na desetinama drugih prodavaonica. Njihov rast u velikoj mjeri potječe iz Instagrama, gdje imaju 1,7 milijuna pratitelja, a njihovu odjeću redovito nose superzvijezde poput Rihanne.

Izazov će biti kako to prenijeti na IGTV sa zanimljivim sadržajem - ili ako ulože trud koji je potreban za to. Bez obzira na to, prilika je tu.

4. Suradnja

Najbrži način za rast zajednice je suradnja s korisnicima Instagrama uz dobar balans visokih praćenja i angažmana. Jednom kada stvorite ovaj sadržaj - stavite ga na svoj kanal, izgradite portfelj videozapisa pomoću onih koji su već stvorili velika praćenja. Sada imate njihovu pažnju, ovo vam je vrijeme za sjaj. Neka budu zainteresirani za kvalitetan sadržaj, ovisno o vašoj marki, ovo može biti informativno, zabavno ili negdje između.

Ulična marka 'Supreme' koristila je suradnje da bi poboljšala imidž svog branda od njegovog početka. Radeći s Nikeom, Timberlandom, Guccijem, Louisom Vuittonom i Rimowom da ih napomenem. Uključivanje u publiku i kupce vrhunskih marki za izgradnju marke od milijardu dolara.

Nedavna suradnja Rimowa x Supreme

Glavna pogreška koju brandovi čine je gledanje površnih mjernih podataka poput "pogleda" ili "lajkova" kao mjerenja uspjeha. Ono što biste trebali gledati je zadržati pozornost iz ovih videozapisa i preusmjeriti ih na svoje proizvode i usluge. Zbog toga je korisno uspostaviti suradnju s onima čija publika pokazuje zanimanje za vaše područje stručnosti. Kada govorimo o mnogim trgovcima marki, to može biti komplicirano područje jer oni nemaju vanjsko stajalište o tome što rade druge marke. Često se obraćaju agencijama, poput nas kako bi obogatili naše strategije. Radeći s tvrtkama iz različitih područja, kao što su: Mobilno igranje, moda, nakit, B2B SaaS, B2C SaaS identificirali smo što funkcionira.

Zanimljivo je da se puno postojećih strategija partnerstva / suradnje može primijeniti na različite marke u različitim sektorima i mi to snažno ohrabrujemo. Međutim, o tome najvjerojatnije nećete znati ako gledate iz pojedinačne perspektive.

Bit će zanimljivo vidjeti kako se razvija IGTV, kako se ugrađuje u naš svakodnevni život i tko će platformu koristiti u njihovu korist. Kao što smo vidjeli s YouTube tvorcima koji su shvatili priliku, želim znati hoće li nam IGTV predstaviti nove 'zvijezde' i koliko uskoro.

Izgradite svoju tvrtku kroz privlačan sadržaj na IGTV-u

Iz perspektive robne marke, gotovo možemo jamčiti da ćete u budućnosti moći kupiti oglase na platformi. Međutim, za sada to ne možete. Znači li to da ćete se držati podalje od toga i potencijalnih mogućnosti koje donosi? Nema izgovora, ako ste ga dosad napravili, dala sam vam četiri koraka koja će vam pomoći da vam pomognem na putu.

Sigurno nećemo. Zapravo, u kompaniji Limitless Influence radujemo se radu s naprednim brandovima koji žele rasti i naučiti što se sve može postići unutar ove nove platforme kao rano prihvaćeni. Također snažno vjerujemo da koristimo utjecaj kreatora i podržavamo to kapitalom tvrtke za stvaranje jedinstvenog, dirljivog sadržaja. Jedva čekamo da podijelimo neke od projekata koje smo planirali.

Ako želite kontaktirati s nama i razgovarati o tome kako možemo iskoristiti IGTV za rast vašeg branda / tvrtke, učinite to!

Izvorno objavljeno na www.limitlessinfluenceagency.com.