3 stvari koje sam naučio postignuvši 10k na Instagramu

Ova priča pokriva moj put razvijanja dizajnerskih i marketinških vještina osim konvencionalnog sveučilišnog načina. I kako me je Instagram naučio o estetici, kako bihevioralna psihologija i algoritmi strukturiraju naša iskustva i kako sam to novo osvojeno znanje iskoristio da bih stvorio jedno Instagram iskustvo - obogaćujući svoj život izvan selfieja i guzica.

kratko: početak: srpanj 2016. kraj: listopad 2017. Instagram naziv: matt.schach

Ovaj je projekt započeo izazovom pod nazivom "30 selfija u 30 dana". Svrha izazova bila je objavljivanje selfija svaki dan i bilježenje promjena u ponašanju i učenja. Iako sam se usredotočio na vrlo specifičan zadatak (uzimanje selfijeva) bio sam suočen s mnogim novim konceptima, poput estetike, načela grafičkog dizajna i osnovnog marketinga. Mnogo više je bilo za naučiti ... Počeo sam s usporedbom na profilima na kojima se objavljuju pretjerano seksualni selfiji, uključivanjem pretjerano seksualnog sadržaja u vlastiti feed koji cilja prvenstveno mušku publiku.

Nakon „30 selfija u 30 dana“ broj mojih sljedbenika porastao je na nešto više od 2k sljedbenika, unutar manje od 1,5 godine taj se broj popeo na 10 000.

Primijetio sam stalni porast sljedbenika tijekom tih 30 dana - ovisni o priraštajima, zadao sam sebi još jedan izazov: dostizanje 10k sljedbenika.

Estetika: ili imate oko ili ne

Ovaj ekran rezimira 4 C-a za stvaranje sadržaja (sadržaj, kategorije, sastav, dosljednost)

Prva prepreka na koju sam naišla bila je estetika. Ono što sam naučio je da postoje dobro definirani principi koje ljudski mozak doživljava kao estetski lijepe. Grafički dizajn i principi geštalta čine dobro sastavljenu sliku, zahvaljujuće plakatu ili vizualnoj umjetnosti općenito. To je element koji umjetnost čini izuzetnom, a povijesno je narastao.

Ono što je estetski bilo ispravno za Michelangela, primjenjivo je i na fotografiji.

U slučaju sadržaja na Instagramu relevantna su četiri elementa, sažeta kao četiri C-a, i to kategorije, sastav, dosljednost i kontrast. Kategorije na koje sam se fokusirao su: pretjerano seksualizirane slike koje prikazuju mušku golotinju, fotografije arhitekture, apstraktne fotografije prirode i biljaka, Haikus i fotografije s putovanja po Europi. Slika koju sam pokušao sastaviti na Instagramu bio je otvoreno gay mladi europski nomad.

Kategorije opisuju količinu vrsta sadržaja (slike, videozapisi, bumerangi itd.) I kategorije sadržaja prikazane u vrsti (hrana, putovanja, arhitektura itd.). Količina kategorija oblikuje vaš urednički plan i unosi red i strukturu u vaš feed. Počeo sam gledati svoj Instagram feed kao kontinuirano platno. Dosljednost opisuje pridržavanje već uspostavljenih struktura, poput mog obožavanja plavom bojom i apstraktnom arhitekturom. Dosljednost je još jedan način stvaranja opaženog reda. U Instagram uvjetima, dosljednost ide ruku pod ruku s kategorijama. Stoga dosljednost ograničava količinu kategorija na 3–5 i stvara i naručuje strukture među njima. Sastav više od bilo kojeg drugog C-a naučio me je elementima grafičkog dizajna, jer se odnosi izravno na vizualne elemente. Kontrast, ponavljanje, usklađivanje i blizina, prirodni obrasci, poput zlatnog omjera ili pravila trećine - svi su pojmovi koje sam shvatio samo dok sam pokušavao postići 10k sljedbenika. Usporedite / stvorite razlike u svojim slikama uspoređujući / stvarajući razlike i neminovno imate načela gestalta. Drugi načini izrade vizualnog kontrasta su kontrastne boje, veličine, oblika, mjesta ili odnosa. Ponavljanje niza, uzoraka ili boja stvara vizualnu konzistentnost.

Estetika ima puno veze s psihologijom, kako ljudski mozak doživljava i obrađuje svoje okruženje. Naravno, sljedeća velika prepreka na koju sam naišla bila su iskustva i kako tehnologija umjetno oblikuje naše digitalno iskustvo.

preporučena čitanja / predavanja:

  • Element grafičkog dizajna Alexandera W. Whitea
  • Logo modernizam Jens Müller
  • Youtube-kanal Mohameda Achrafa: https://goo.gl/vTNGPk
  • Crtanje s Jazzom (Youtube-kanal): https://goo.gl/6o3LNt
  • Harvard Innovation Labs (Youtube-Channel): https://goo.gl/X7xcZX
  • Stanford Design Thinking Virtual Crash tečaj: https://goo.gl/x9L8XB
  • Načela grafičkog dizajna UCLA: https://goo.gl/WH5ZeG

Algoritmi strukturiraju našu stvarnost i iskorištavaju ljudske slabosti

Poznavanje specifikacija koje stoji iza algoritma Instagrama ključno je za postizanje vidljivosti i razumijevanje iskustva na društvenim mrežama.

Često se optimistično fokusiram na sve pozitivne stvari koje nam tehnologija čini - zaboravljajući da su tehnološke tvrtke na kraju kapitalne. Uvidjevši da je gotovo svako digitalno iskustvo u potpunosti izrađeno kako bi korisnik potrošio vrijeme / dijelio podatke / kupio robu / itd. bilo je otvaranje očiju.

Odjednom sam vidio svaki mjehurić na obavijesti na Facebooku, svaki "Čestitam XXX što je promoviran u YYY u ZZZ" na LinkedInu ili svaki E-mail biltena u mom poštanskom sandučiću kao dodirne točke. Iskustva stvorena s određenom svrhom u vidu.

Možda se ne slažete sa mnom što kažem da su vaše odluke o provjeri Instagrama racionalan postupak donošenja odluka, ali oprosti ne, nije. Ljudi nisu racionalni i zato su sadržaji koje sam objavio na Instagramu iskorištavali naše iracionalne humane slabosti. Da smo racionalna bića onda bi svijet bio uredno i uredno mjesto, ali nije. Richard Thaler (ekonomija ponašanja) pokazao je da iskustva koja su bliska vremenom oduzimaju više naše svijesti od onih koja su daljnja, pa stoga trošenje 50 € sada više donosi vrijednost nego uštedu za budućnost. Razmislite o Netflixu i njegovoj funkciji automatskog igranja, budući da nova epizoda započinje automatski nakon nekoliko sekundi, pred vama je trik za gledanje druge epizode. Većina digitalnih iskustava pažljivo je osmišljena prema principima ponašanja (ekonomije ili psihologije), koja sučelja i digitalna iskustva koriste za iskorištavanje ljudskih slabosti. Moj magisterij iz globalnih studija (Social Sciences 2.0) naučio me je promatrati ljudsko ponašanje, ali samo kombinacija UI i UX dizajna, literature koju sam u tom trenutku pročitao i iskustva iz prve ruke koju sam stvorio s Instagramom učinili su da u potpunosti razumijem utjecaj dizajniranja iskustava.

preporučena čitanja / predavanja:

  • Ponašanje: Izrada ekonomije ponašanja Richarda Thalera
  • Nadavanje Richarda Thalera i Cass Susteina
  • 3Blue1Brown (Youtube-Channel): https://goo.gl/uGeZxx
  • Robert Sapolsky iz Stanford klase o bihevioralnoj biologiji: https://goo.gl/VBbWCT

Podaci su posvuda i oni pomažu u stvaranju iskustava

Učenje osnova na Pythonu pomoglo je a) razumijevanju osjećaja sljedbenika u velikoj mjeri (analiza osjećaja); b) uredite već postojeće skripte kako biste automatizirali funkciju dopadanja i komentiranja. Hvala Timu Grossmannu na InstaPy scenariju.

Shvaćajući kako su stvoreni naš stvarni život i digitalna iskustva, svaka dodirna točka postaje prilika za vađenje podataka za poboljšanje cjelokupnog iskustva.

Podaci o mojoj Instagram publici (podrijetlo, seksualnost, dobna skupina, najbolja vremena za objavu itd.) I o korisničkim tokovima pomogli su - oblikovalo je moje ponašanje u objavljivanju i sadržaj koji sam objavljivao oblikovao iskustvo moje publike.

U početku su vanjske usluge (Instagress-offline, Amplifr, Statusbrew-offline, Followers +) davale ove podatke, ali na kraju je Instagram uvid uključio većinu ovih značajki. Podatke sam koristio za izradu uredničkog plana. Slično tome, te sam podatke koristio za hranjenje vanjskih usluga konkretnijim podacima o svojoj ciljanoj publici, kao što je instagress.com (ne radi više). Ove su usluge pružile automatsko dopadanje, komentiranje i praćenje, čime sam znatno povećao svoju publiku s pravim sljedbenicima. Na kraju su Facebook / Instagram ugasili usluge poput Instagressa, ali pojedinačne Python skripte već su napisane kao zamjena. Na tečaju za kodiranje Python-a naučili smo kako zapisati podatke sa web stranica pomoću njihovog API-ja. (Da, bio sam toliko prepun razumijevanja podataka da sam počeo učiti šifrirati Python - ne da bih ga odmah tečno govorio, već bio sposoban prepisivati ​​i uređivati ​​već postojeće skripte.) Znam kako izbrisati podatke s web stranice pomoću njegov API bio je znanje potrebno za razumijevanje rada skripti poput InstaPy-a. Na ovaj način uspio sam urediti skriptu InstaPy Tima Grossmanna (https://github.com/timgrossmann/InstaPy) zamijenivši potrebu za vanjskim uslugama, a pritom sam imao potpuni pristup prilagodbi InstaPy usluga.

preporučeni tečajevi / web stranice / videozapisi:

  • Codecademy: https://www.codecademy.com/
  • 3Blue1Brown (Youtube-Channel): https://goo.gl/uGeZxx
  • sentdex (Youtube-Channel) na Python-u i NLTK-u: https://goo.gl/RQXF2i

Posljednje, ali ne najmanje bitno….

Do listopada 2017. postigao sam cilj svog izazova: 10k sljedbenika. tko su bili ti ljudi? Hashtagovi i sadržaj koji sam objavio privukli su uglavnom gradsku publiku koja govori engleski jezik. Kategorije sadržaja koje sam odabrao bile su arhitektura, priroda / krajolik, dijelovi tijela i moj partner.

To je dovelo do prevladavajuće publike muškog pola (oko 70%), urbanog, ispod 35.

Zanimljivo je da je moja muška publika u prosjeku bila starija od moje ženske publike.

Od početka nisam htio objavljivati ​​sadržaje / naslove koji nisu 100% autentično ja. Srećom mene, započeo sam u vrijeme kada je Instagram korisničko iskustvo više bilo o sadržaju, a manje o (izvornim) oglasima. Danas (travanj 2018.) to više ne bi bilo moguće.

Što dalje?

Ovaj projekt otvorio mi je oči za mnoge nove stvari. Svaki put kad fotografiram primjećujem promjene, kad god krenem u šetnju primjećujem kako se promijenila moja percepcija za estetiku. Svaku novu aplikaciju koju preuzmem provodim pažljivo prolazeći kroz tokove. I kad god otvorim Instagram, vidim sladak moj projekt. Pretjerano seksualne fotografije zadržati će se malo duže - na kraju će moj račun prikazati novi dio mog života ...

podijelite svoje misli sa mnom na Instagramu ili putem e-maila: [email protected]