Fotografiju Ian Schneider na Unsplash

3 Instagram utjecajnici su razgovarali, a mi smo slušali

Napisala: Becca Paskerian

Jučer je bio vrlo uzbudljiv dan na Brand Content-u. Bili smo domaćini prvog događaja u našoj seriji Content Buzz, projekta koji smo predstavili kako bismo spojili lokalne kreativce i podijelili njihove jedinstvene, umjetničke perspektive.

Za ovaj specifični događaj posegnuli smo s našim omiljenim bostonskim influencericama da razgovaraju s nama o njihovom putovanju i kako su posebno podigli svoj brend na Instagramu. Bacite nešto u cupcakes, pivo i koktele marke Bootblack, i svi smo bili unutra!

Foto: Sadržaj robne marke na društvenim mrežama

Brittany DiCapua iz @bostonfoodjournal, Julien iz @southendboston i Joe iz @joethommas pridružili su nam se jučer u uredu i ponudili savjete, savjete i uvide u svijet utjecaja.

Upoznaj Bretanju

Hrana je od početka bila veliki dio Bretanja. Odrastala je večeras obiteljsku večeru. Hrana je bila toliko važna za njezinu obitelj da je moto njezina oca bio "biti puna i jesti nema ništa zajedničko." Nakon što je završila fakultet, preselila se u Boston i odmah su je obuzele sve mogućnosti hrane. Željela je dokumentirati svoje "putovanje hranom" i pronaći način da to podijeli sa svojim prijateljima i obitelji. Uđite: Boston Food Journal. Započelo je kao zabavan način objavljivanja fotografija ukusne hrane koju je jela i kao izlaz za nju kako bi istegnula svoje kreativne noge. Otkad je pokrenula BFJ 2014. godine, proširila se na račun grada koji sadrži restorane, marke i barove.

Upoznajte Julien

Julien-ov srednjoškolski prijatelj vlasnik je računa @newyorkcity, vrlo zahtjevne obrade. Zbog čega je Julien razmišljao, "zašto nitko nije tvrdio da se rukuje @southendboston?" Oduvijek je imao ljubav prema kvartu South Enda, pa je tako donio svoju novogodišnju odluku da South End podijeli sa svima. Otvorio je račun, ne znajući gdje će to završiti, ali znajući da želi dijeliti svoje omiljene trgovine, restorane i mjesta na Južnom kraju kako bi ga svi mogli vidjeti kroz oči.

Upoznajte Joea

Joe je bio iznenađujuće protiv Instagrama sve do prije četiri godine, kada se napokon dao i stvorio račun. Preselio se iz Utaha u Boston i želio je istražiti grad i dokumentirati ono što je pronašao. Pratio je ostale račune u Bostonu za fotografije i nadahnuo se za stvaranje vlastitog. Kroz to je njegovo fotografiranje postalo "samoispunjavajući, zadovoljavajući hobi" u kojem njegovi sljedbenici uživaju jednako koliko i on. Instagram mu je dao prodajnu kuću zbog strasti prema putovanjima i fotografiranju.

Iskoristili smo sve svoje znanje, postavivši im na tone pitanja. Uistinu su se istakli sljedeći:

Što čini uspješno partnerstvo s markom?

Bretanja: Partnerstvo s robnim markama jedna je od njezinih najdražih stvari, voli izazov kreirati sadržaj i raditi u okviru zadanih parametara. Trik je stvaranje sadržaja koji je njenoj stranici istinit i autentičan, ali ujedno zadovoljava očekivanja i rezultate marke. Najteži dio prema njenom mišljenju je plaćanje. "Ne uživam kad brendovi pokušavaju da me niču i trunu." Radije je razgovarati o tome i sastati se u sredini o nečemu u što se obje strane osjećaju samouvjereno. „Cijenim kad brandovi cijene sav težak rad koji ulazi u stvaranje sadržaja. Moram olujati, kupiti materijale, staviti na scenu i snimiti onoliko fotografija koliko je potrebno da se najbolje fotografiram. " Brendovi zaboravljaju koliko vremena i energije postaju "influenceri".

Julien: Prvo o čemu Julien razmišlja je "Da li će ono što radim biti zanimljivo mojim sljedbenicima?" Dolazi iz pozadine u razvoju proizvoda, tako da je vrlo svjestan da je siguran da je sve što promovira nešto s čime bi osobno odjeknuo (i naravno vezan za South End). Manji brendovi koji često komuniciraju s njim, "ne znaju ono što ne znaju." Oni će se upoznati s određenim prijedlozima i parametrima koji ne nužno slijede najbolje prakse ili ono što su njegovi sljedbenici upoznali i voljeli. Potom će se vratiti i reći im što bi imalo više smisla za njegovu publiku, a obično su brzi i reći: "Dobro, super!"

Joe: Za Joea je vrlo važno povjerenje između tvorca i branda. Pokušava se držati podalje od svega što ne bi bilo bitno za njegovu stranicu ili njegove sljedbenike. Shvaća da tvrtkama može biti teško vjerovati vanjskim influencerima da budu kreativni i komunicirati što žele. Ali na kraju, to je najbolji način stvaranja autentičnog sadržaja koji koristi marki i influenceru.

Svi uticajni ljudi bili su jednoglasni kada su u pitanju brendovi tražili od njih da "objave svoju fotografiju i ovaj naslov." Izuzetno je isključenje, jer žele biti kreativni i objavljivati ​​sadržaj koji odgovara njihovoj stranici i odjekivat će s njihovim sljedbenicima.

Koji je tvoj najbolji savjet za nekoga tko započinje?

Bretanja: "100% to radi iz pravih razloga." Vodenje računa utjecaja ne odnosi se samo na besplatne igrače, plaćanje ili dobivanje sljedbenika. Bretanja je započela svoj račun na temelju strasti prema hrani. "Ako imate ispravne namjere, uložite vrijeme, trud i istraživanje, uspjeh će doći."

Julien: "Budite otvoreni za mogućnosti." Julien je u upravnom odboru Bostonske neprofitne Washington Gateway Main Street nakon sastanka s nekim iz organizacije koji je želio više informacija o onome što radi. Voli da kroz svoju platformu može upoznati nove ljude i različite organizacije. Čak i ako se pozivnica može činiti pomalo čudnim, nikad ne znate što će se iz toga dogoditi.

Joe: "Važno je pronaći malu nišu." I otkrivanje da se niša ne događa preko noći, honiranje publike može potrajati. Joe predlaže pronaći slične račune i potražiti inspiraciju od njih. Kroz taj postupak pronalazite svoj vlastiti glas i na njega stavljate svoj vlastiti stil.

Povrh svih sjajnih savjeta i uvida koji su podijelili s nama naveli su i nekoliko korisnih alata i aplikacija koje koriste.

VSCO i Snapseed

To su dvije njihove aplikacije za uređivanje. Oni također imaju filtre koje neprekidno koriste za održavanje konzistentnog i brendiranog sadržaja.

Social Blade

Ovo je alat koji Brittany puno koristi kako bi osigurao da su računi koji se obraćaju za partnerstvo s njom zakoniti. Prati sljedbenike, lajkove i zaruke. Ako vidite dosta uspona i padova, vjerojatno plaćaju sljedbenike ili lajkove, što je vrsta računa s kojim želite izbjeći rad.

Lightroom

Ovo je najkompleksniji, detaljni program za uređivanje.

unum

Ovo je Joeova najdraža aplikacija za planiranje njegovih feedova. Omogućuje vam da vidite kako će izgledati vaša stranica i zakažete što želite objaviti. Preuzeli smo ovu i LJUBAVI.

Dakle, što smo naučili?

Stvaranje sadržaja i pokretanje uspješnog računa utjecaja zahtijeva mnogo vremena i energije. To smo naučili na teži način kada smo prvi put krenuli. Više o tome možete pročitati u našem postu. Nije sav sadržaj stvoren jednako - dva nova blogera pronašla su se na teži način.

Strastvena stvar onoga što objavljujete vrlo je važna ako želite pronaći uspjeh (nemojte to učiniti samo za besplatne igrače).

U partnerstvu s influencerom vodite otvoren razgovor o očekivanjima i naknadi. To je stvarno pravo partnerstvo.

To je težak posao. Zahtijeva strpljenje, predanost i što je najvažnije, vrijeme. nastaviti redovito objavljivati ​​kvalitetne sadržaje. Ali ako to učinite iz pravih razloga, rezultati će uslijediti!

Završne misli

Toliko smo naučili i eksplodirali razgovarajući s tim bostonskim Instagramimerima! Jedva čekamo sljedeći događaj Content Buzz.

Pozovite naše nevjerojatne zvučnike i našeg sponzora Bootblack Brand kako bi prvi događaj bio tako sjajan! Živjeli!

Prati nas!

Ako želite saznati više o tome što radimo i tko smo, pogledajte našu web stranicu: BrandContent.com i slijedite naš medijski sadržaj robne marke Srednji kanal.