2018. ažuriranje: Uskoro se mijenjaju Instagram i Facebook

Pomislite unazad, do kraja 2016. Tada smo objavili članak u kojem se navodi kako će se Snapchat izroniti kao nedorasli i pobijediti Instagram u utrci za najveći bazen dnevno aktivnih korisnika. Toliko smo se nadali, tako mladi. Tada je Instagram otkotrljao Priče, a igralište se zauvijek nagnulo.

Od pokretanja Stories-a, Instagram sada ima 800 milijuna aktivnih mjesečnih korisnika (dok smo ranije izvijestili da Instagram ima preko 400 milijuna aktivnih mjesečnih korisnika na kraju 2016.).

Facebook je također radio na velikom pregledu njihovog News Feed-a. Promjene kao što su uklanjanje prioriteta tvrtkama i umjesto davanje prioriteta onome što vole vaši prijatelji i obitelj, nastoje se promijeniti razgovor oko platforme društvenih medija. Oni su također sve promjene koje zasigurno čine da vlasnici malih tvrtki kosu podignu na vratima.

Pa pogledajmo kako Instagram i Facebook namjeravaju prebaciti razgovor dok ažuriraju svoje platforme u 2018. godini.

Promjene na Instagramu

2012. godine Facebook je kupio Instagram za milijardu dolara nakon što nisu uspjeli nabaviti Snapchat. I kao takvi, Instagramu su omogućili apsolutno desetkovanje Snapchata njenim izdanjem "Stories". Od tada platforma ne pokazuje znakove usporavanja u 2018. godini.

I za korisnike i za tvrtke ...

Krajem prosinca korisnik je primijetio novu značajku po kojoj je mogao upisati odgovor na Priču prijatelja, baš kao i Snapchat. Tu vijest su potom pokupili i objavili ljudi prošlog tjedna na The Next Web. Iako to još nije službeno objavljeno, test te nove značajke možete vidjeti u ovom videu:

Uz to, Stories će također automatski spremati postove korisnika u svoju arhivu radi lakšeg pristupa. Nova značajka "istaknutosti" omogućuje i korisnicima i robnim markama da spreme i dodaju svoje omiljene priče na stranicu svog profila, osiguravajući da uobičajena priča od 24 sata traje znatno duže od jednog dana.

I ne samo to, već i Instagram sada ima "Active Now" značajku za prijatelje i marke s kojima ste nedavno komunicirali, na kojima možete vidjeti kada su zadnji put bili aktivni na platformi, a mogu vidjeti i vaše "zadnje aktivne" podatke. Dok trenutno pišemo, ovu značajku za sada možete isključiti tako da otvorite "Postavke" i isključite preklopnik "Status aktivnosti".

Samo za tvrtke ...

Štoviše, od svibnja 2017. Instagram je tiho uvodio beta testnu verziju nove značajke koja omogućuje provjerene Instagram račune s 10.000 korisnika ili više dodanih URL-ova njihovim Stories. Ovo je korisno za popularne tvrtke koje sada mogu lako baciti nekoga s Instagram računa na njegov blog u jednom jednostavnom kliku.

Sve ove izmjene imaju za cilj pomoći i korisnicima i tvrtkama da angažuju svoje sljedbenike na jednostavnije i neprimjerenije načine na platformi. U konačnici, zasluga je zahvaljujući velikoj elektroenergetici koja je Facebook, što je platformu dovelo do veće profitabilnosti.

Što nas dovodi do ...

Promjene na Facebooku

Jedan od najvećih zanimanja Facebooka za tvrtke jest taj što se to isplati. Za robne marke B2C ili e-Commerce, vjerojatno biste mogli dobiti neko (manje) prepoznavanje na platformi ako se bavite samo organskim proizvodima, ali za mnoge to nije dovoljno da se udubite u prodaju. Dakle, poslovica je posljednjih nekoliko godina u osnovi bila ako se ne oglašavate na Facebooku, možda i vaša tvrtka ne bi uložila vremena.

Nikada to neće biti istinitije u 2018. godini jer Facebook priprema napredak nekih značajnih ažuriranja, najavljenih prije samo nekoliko tjedana.

Na primjer, u 2017. i ranije, dobivanje velike količine dionica bilo je izvrstan način za mjerenje virusa. U 2018. godini ta će se metrika prebaciti na komentare. Prema Mashableu, nakon što su objavljene studije koje su pokazale da su korisnici malo više depresivni što nisu komunicirali s objavama na Facebooku, odlučili su odgurnuti prioritet komentiranju i dalje od dijeljenja, nastojeći zadržati protok serotonina. Uostalom, davanje petlji pozitivnih povratnih informacija djeluje bolje nego nadahnuće negativnom, a Facebook namjerava iskoristiti taj pojam.

To također govori o lošim vijestima za tvrtke i izdavače za koje je rečeno da moraju platiti za igranje Facebooka kako bi bili učinkovit dio njihovih društvenih strategija. Kako se ispostavilo, Facebook će odustati od prioriteta svih marki, bilo da plaćaju ili ne. A za one koji ne plaćaju i smatraju da ste već bili nevidljivi na platformi, ovaj će se problem samo pogoršati.

„Slično tome, na nagovor Facebooka, izdavači su potrošili puno novca na izgradnju publike unutar svoje platforme. Tada ih je Facebook uvjerio da objavljuju sadržaj izravno na njegovoj platformi (sjećate li se trenutnih članaka?) I, ako tako odluče, platiti za promociju tog sadržaja svojoj publici. Mnogi su izdavači usmjerili posvećene čitatelje da ih prate na njihovim Facebook stranicama, a neki su čak platili kako bi ih dodatno uzgajali. A sada Facebook smanjuje domete. "

Što sve ovo znači ukratko? Za korisnike bi to moglo biti nevjerojatno; za marke će to vjerojatno biti noćna mora. Prema New York Timesu, „ukratko, vidjet ćete više postova prijatelja koji su potaknuli živahne rasprave u komentarima. I vidjet ćete manje videa o kuhanju od marki i publikacija. Određivanje prioriteta onoga što vaši prijatelji i obitelj dijele dio je napora Facebooka da ljudima pomogne da provode vrijeme na web stranici na način za koji misli da je smisleniji način. "

Nisu ovo jedine veće promjene koje se odnose na stvaranje valova. Nakon što je u kolovozu 2017. upravo predstavio Facebook Watch kao video platformu s podrškom za oglas, Facebook je od tada inzistirao da se Watch neće natjecati s prestižnom TV-om. Međutim, nedavno je objavljeno da je Facebook potpisao produkcijske tvrtke poput Blumhousea i ugovore s Bear Grylls. I dok to nisu baš prestižna imena, čini se da Facebook možda traži da Watch bude sljedeći put za oglašivače koji će uspješno unovčiti Facebook u postmodernom dobu plaćanja. Jedini problem u njemu je, prema Kerryju Flynnu s Mashableom, to što dugoročno stvara još veću neizvjesnost za oglašivače.

"Za izdavače s nefinanciranim emisijama Watch je eksperiment u kojem se moraju uhvatiti u koštac s trošenjem resursa u nastojanju da znaju kako će to odjeknuti na novoj platformi."

Na kraju dana, ono što na kraju pripisuje "smislenosti", konačno je u oku korisnika. Ali kada plašite svoje oglašivače u ime upotrebljivosti i bez obećanja za povrat ulaganja, kako održati poslovanje održivim? Kad osnažujete svoje korisnike u svijetu nakon lažnih vijesti, ali uklanjate izvor financiranja, kako održavati svjetla? Kao što kaže stara izreka, "ako to ne platiš, ti si proizvod". Samo će vrijeme reći kako će to dugoročno utjecati i na korisnike i na oglašivače.